Según las previsiones de Zenith Vigía para el mes de enero, se espera que la inversión publicitaria en medios crezca un 0,8% en 2020. La prensa en papel y la televisión generalista continuarán protagonizando las caídas en las partidas destinadas, mientras que internet y la publicidad digital exterior atraerán un mayor volumen de inversión de los anunciantes.
Son datos del último estudio realizado por Zenith Vigía, que recoge las opiniones de los panelistas del estudio – estos son, directivos de medios y de grupos de medios de comunicación, tanto tradicionales como nativos digitales-, sobre la evolución del sector publicitario.
A pesar de que estiman un ligero crecimiento de la inversión publicitaria del 0,8% para 2020, los índices de percepción se muestran aún en negativo. Aunque, con mejoras.
El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) se sitúa este mes en los -40,9 puntos, lo que supone una mejora de 12 puntos respecto a las anteriores olas. El Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) también mejora, en este caso, en más de 14 puntos, hasta colocarse en los -52,3 puntos.
En cuanto a la evolución de la actividad publicitaria por semestres, el 73% de los panelistas opina que el año ha empezado “regular” y son algunos más los que creen que han empezado mal que los que lo reciben con optimismo. Aun así, un 33% considera que el primer semestre del año será mejor que el de 2019, frente al 31,4% que opina que será peor.
La percepción positiva se incrementa en la segunda parte del año, con el 38,8% de los panelistas que lo considera mejor que el de 2019, frente a un 23,9% que cree que será “algo peor”.
Inversión estimada por medios
Los medios digitales continuarán atrayendo a un mayor número de anunciantes. Se espera que 2020 sea el año en el que Digital superará la inversión de la televisión generalista, que junto a los medios impresos, perderá inversión de nuevo este año.
Según datos del estudio de enero, la inversión publicitaria en Internet y móviles se incrementará un 8,5%. Al igual que la Publicidad exterior digital (+5,8%), la Televisión de pago (+3,6%), Cine (+3,2%), Exterior (+2,4%) y Radio (+2%). En el lado contrario, Revistas (-8,4%), Suplementos (-8,2%), Diarios (-6,9%) y Televisión generalista (-3,9%).
Por sectores, consideran que las marcas de Telefonía, Telecomunicaciones e Internet aumentan sus partidas publicitarias ante el lanzamiento de la tecnología 5G y la creciente competencia entre plataformas de contenido digitales. Los panelistas muestran sus dudas respecto a Automóvil y Banca y Finanzas y esperan con expectación el comportamiento de la nueva Administración, que podría verse obligada a poner en marcha una fuerte política de comunicación.
