La plataforma de publicidad nativa Outbrain ha lanzado una nueva solución para ayudar a agencias y anunciantes en la optimización de campañas en un ecosistema digital no dependiente de la cookie de terceros.
Se trata de Engagement Bid Strategy (EBS), una solución automatizada de optimización de performance que no requiere el uso de cookie de terceros ni códigos de seguimiento web y que, además, permite optimizar una mayor variedad de objetivos de campaña.
“EBS está específicamente diseñada para ayudar a los especialistas de marketing a generar performance de campaña en un mundo cookieless”, ha señalado Yaron Galai, co-CEO y fundador de Outbrain.
Según explican desde la compañía, esta herramienta optimiza de forma automática las creatividades publicitarias que se sirven y ajusta la puja del coste por clic (CPC) a través del análisis de los datos del programa de analítica web que emplea el anunciante.
“Analizamos los datos de performance de campaña y el comportamiento del usuario directamente desde el sistema de análisis del anunciante y optimizamos de forma automatizada la campaña”, ha destacado Lior Charka, vicepresidente de producto de la firma de ad-tech.
“En un momento en el que las marcas luchan por la atención del consumidor, esperamos que la inclusión de métricas de atención en nuestra plataforma ayude a los especialistas en marketing a optimizar sus campañas en base a la intención de usuario, sin cookies y generando, al mismo tiempo, resultados a largo plazo”, concluye.
