La marca de Mondelēz International, Oreo, ha desvelado el misterio de sus mensajes de despedidas expuestos en distintos puntos de exterior del país, anunciando que llega con nueva receta de su galleta, que se presenta ahora con más cacao y un renovado packaging.
A principios de octubre, la marca lanzó una campaña exterior bajo el título de ‘Adiós, España’, presente en 22 ciudades. Ahora, el mensaje de la acción es ‘Hola, España’, presentado el 10 de octubre en un evento celebrado en el Teatro Barceló de Madrid. Desde el día 11 de este mensaje, las lonas publicitarias tienen el nuevo claim, donde se presenta la nueva receta con más cacao y un renovado envase.
Para la presentación, la marca ha optado por una acción Fake out home (FOOH) en Madrid, en la cual una gigante galleta Oreo cae del cielo y choca contra la antigua lona y presenta el nuevo mensaje (‘Hola España, llega la OREO más deliciosa jamás creada’). Asimismo, esta iniciativa se acompañará de una campaña para televisión y canales digitales.
Con este vídeo, la marca busca captar la atención de los consumidores y resaltar la importancia del cambio. Acerca del envase, el logo es más sencillo y la galleta aparece con un mayor tamaño.
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Testeo con más 500 clientes para elegir el nuevo sabor
La nueva receta de Oreo, que también se fabrica en España en la planta de producción que Mondelēz tiene en Viana (Navarra), ha sido escogida entre más de una veintena de recetas diferentes en una serie de catas que la marca llevó a cabo en 2023 en varias ciudades de España con más de 500 personas, durante las que esta nueva receta resultó claramente la favorita.
“Esta fórmula renovada no sólo intensifica el sabor a cacao, sino que también perfecciona el equilibrio entre el icónico relleno de crema sabor a vainilla y el sabor profundo de la galleta de cacao. El incremento en la cantidad de cacao y la reducción de azúcar no sólo realzan la experiencia gustativa, sino que también refuerza la autenticidad del sabor tan icónico de OREO”,’ afirma Concha Barreda, senior brand manager de Treat Biscuits en Iberia.
El nuevo producto se implementará en toda la gama de Oreo y estará disponible de forma progresiva en todos los puntos de venta habituales de la marca en España.
