Esta decisión estratégica sitúa el enfoque de “los influencers como un canal de medios” en el centro de su propuesta global, permitiendo a sus clientes acceder, en todos los mercados, a las alianzas pioneras de datos con las que ya cuenta CREO dentro del ecosistema de creadores.
La integración llega en un momento de crecimiento sin precedentes para el marketing de influencia, que ha triplicado su inversión global desde 2020. Se estima que el mercado alcance los 33.000 millones de dólares estadounidenses en 2025, lo que supone un incremento del 37% respecto a los 24.000 millones registrados en 2024. En España, esta tendencia se mantiene en la misma línea. Según datos de IAB Spain, la inversión en influencer marketing creció un 59% en 2024, alcanzando los 125,9 millones de euros.
En nuestro país, OMG CREO ha estado operando desde 2024 bajo el liderazgo de Paula Torres, ofreciendo estrategias de marketing de influencia completamente especializadas e integradas en los planes de medios de los clientes. Entre las marcas que ya trabajan con CREO como su agencia de influencers y creadores, se encuentran líderes en sectores como belleza, automoción, alimentación, entretenimiento, retail y restauración de servicio rápido (QSR).
“Dentro de que llegamos a un mercado cada vez más saturado, lo hacemos con el respaldo del gran grupo OMG, lo que nos permite ofrecer ventajas competitivas claras y aportar innovación en el sector. Gracias a nuestros acuerdos globales con plataformas, colaboradores y desarrollos tecnológicos únicos, así como a nuestra capacidad de integrar a los creadores como un canal más dentro de las estrategias de medios de nuestros clientes, podemos proporcionar una optimización integral que antes se gestionaba de una manera más fragmentada”, señala Paula Torres. “El proyecto CREO representa un desafío significativo en mi carrera, y me entusiasma profundamente, ya que es una ambiciosa iniciativa destinada a sobresalir en nuestra industria”, añadió.
Comunidad global de creadores y funcionalidades IA
La consolidación de CREO permitirá a las marcas acceder a una comunidad global de creadores, combinando creatividad ilimitada con una planificación, activación y medición integral de las acciones con influencers, eliminando la necesidad de subcontratar diferentes agencias para una misma campaña. Para los creadores, esta evolución también representa nuevas oportunidades de visibilidad y colaboración en campañas estratégicas de alto impacto.
La nueva etapa de OMG CREO se verá fortalecida por una apuesta continua por la innovación tecnológica, con la incorporación de funcionalidades basadas en inteligencia artificial y “únicas en el mercado”, según afirman desde la compañía. Entre ellas, se incluyen generadores de briefs que utilizan Google Gemini para facilitar la creación de ideas y la visualización de contenido; un influencer agent, que analiza en tiempo real millones de señales culturales para identificar creadores adecuados según los objetivos de marca y las tendencias actuales; y un performance predictor, respaldado por una API de Meta, que aplica machine learning para predecir el rendimiento del contenido orgánico.
