La inversión publicitaria en medios sigue escalando pequeños pasitos en España, con el canal Digital a la cabeza. En octubre, se desembolsaron 577,3 millones de euros, un 22,3% más que en septiembre, cuando la partida fue de 471,9 millones. En comparación con el mismo periodo de 2019, el presupuesto cae cerca de un 6% (613,3 millones).
En el acumulado de 2020, los protagonistas invirtieron 3.859,3 millones de euros, un 20,66% menos que en el mismo periodo de 2019 (4.864,4 millones), según datos de medios controlados por Infoadex.
Digital vuelve a la liderar la partida publicitaria en octubre, con un volumen de inversión de 274 millones de euros, un 7,8% más que el mismo mes del año pasado. En este canal, el mejor comportamiento es para websites (display y vídeo), superando a redes sociales (69 millones) y creciendo un 8,9%, hasta los 100,6 millones. Search, con mayor desembolso, experimenta un incremento levemente más bajo (+8,5%), hasta los 1004,4 millones.
Frente al buen momento del mundo digital. El resto de medios registraron caídas de presupuesto el mes pasado, respecto al mismo periodo del año pasado. Televisión, el segundo medio por volumen, aglutinó una inversión publicitaria de 189,3 millones, un 3,6% menos que en octubre de 2019. Le sigue Radio, con 38,2 millones (-20,2%); Diarios, con 37,4 millones (-26,9%); Exterior, con 26,3 millones (-29,7%); Revistas, con 9,7 millones (-50,5%); Suplementos y Dominicales, con 1,6 millones (-47,9%); y Cine, nuevamente en el último lugar, con 0,8 millones (-78,3%).
Octubre mejor que septiembre
Al analizar la inversión de octubre frente a septiembre 2020, todos los medios incrementan su cifra de inversión. Dominicales y Suplementos experimentan el mayor crecimiento (+139,6%), seguidos de Radio (+30%), Cine (+28,7%), Diarios (+27,5%), Televisión (+24,6%), Digital (+19,9%), Revistas (+19,8%) y Exterior (+12,4%).
