La actividad publicitaria de las marcas en televisión continúa en alza en España. Se registraron un total de 2.871 de campañas activas en noviembre, con 219.515 GRPs a 20” emitidos por estas empresas en ese periodo, lo que equivale a un incremento del 10,89% en el número de trabajos y del 2,8% en GRPs frente al mes precedente, cuando alcanzaron los 2.589 y 213.390, respectivamente.
El Índice de Dinamismo Publicitario (IDP) creció un 8,9% en noviembre, respecto al mes anterior, que mide la vitalidad publicitaria en este soporte, teniendo en cuenta la cifra de marcas y campañas activas, además del GRPs. En la comparativa interanual, en noviembre de 2020 se lanzaron más de 6.000 GRP’s frente al mismo periodo de 2019.
Bebidas, el sector que más crece
Por sectores, Ymedia destaca el dinamismo positivo de los segmentos de Belleza, Energía y Automoción, que registraron pérdidas o leves crecimientos en noviembre de 2019, mientras que el mes pasado, los tres superaron el 20%. Belleza, con 69 campañas que no habían tenido actividad en octubre y arrancaron el mes pasado, emitiendo un promedio de 151 GRPs a 20”; Energía, con 65 trabajos sin actividad, lanzaron 142 GRPs, y Energía, con nueve sin presencia hace dos meses, apostaron por la TV durante mes precedente, con 158 GRPs. Bebidas fue el sector que más creció en noviembre (+34%).
Además, al analizar la presión en GRP’s a 20 segundos, destacan Bebidas, que en 2020 aumentó un 65%, frente al descenso del 39% en 2019; el sector Energía, que registró un incremento del 44% (- 22% en 2019), y Finanzas, que creció un 22% (- 23% el año anterior). En el caso de Bebidas, resalta la actividad de Coca-Cola, que lanzó spot navideño y registró más de 1.000 GRP’s en este periodo. En Energía, Repsol y Endesa. Ambas marcas no habían tenido actividad en octubre, mientras que en global emitieron cerca de 1.400 GRP’s.
