Netflix ha anunciado novedades para los anunciantes de su plan básico con anuncios, que a día de hoy cuenta con más de 5 millones de usuarios activos al mes a nivel global, más del doble que lo registrado a comienzos de año.
Durante una presentación retransmitida por streaming debido a la huelga de guionistas que vive actualmente Estados Unidos, Netflix ha informado a agencias y anunciantes de las novedades que en materia de emplazamientos y medición trae para su AVOD.
Jeremi Gorman, presidente de publicidad global de la compañía, ha detallado que el plan publicitario de Netflix ya cuenta con más de 5 millones de usuarios activos al mes, y es responsable de una buena parte de las nuevas suscripciones que registra la firma con sede en Los Gatos. De acuerdo con Gorman, un 70% de los usuarios forman el público core de los anunciantes de televisión, con una edad entre 18 y 49 años.
Patrocinios y nuevos partners de medición
Respecto a lo que viene, el responsable publicitario de Netflix ha informado de nuevos activos de patrocinio para las marcas. A saber, la capacidad de patrocinar el anticipo de una serie en la plataforma y la opción de patrocinar festividades locales como el Día de la Tierra, la Semana del Orgullo Friki o el Día de San Valentín.
Por otro lado, los anunciantes podrán tener acceso a resultados de sus campañas a través de la solución Digital Ad Rating de Nielsen a partir del último trimestre de este año, con la que podrán verificar el alcance de sus anuncios en la plataforma y extraer más insights del público suscriptor de su AVOD impactado.
Y gracias a un nuevo acuerdo con la empresa de atribución EDO, podrán estimar la búsqueda y visitas web que generan los anuncios insertados en el plan básico con anuncios de Netflix, algo posible por el modelo de micro-cohortes empleado en la firma de adtech que permite monitorizar resultados de campaña, respetando la privacidad de los suscriptores.
