La eficacia de la TV para lograr notoriedad de marca sigue creciendo, según la tercera edición del estudio ROIMAP (ROI de campañas multimedia) que elaboran Atresmedia Publicidad y Tres14 Research. Research han elaborado el estudio ROIMAP (ROI de campañas multimedia).
El estudio, que ha registrado los movimientos de las 30 principales marcas que invierten en todos los medios durante los últimos cinco años, marca la cuota de inversión ideal de cada medio para maximizar la notoriedad.
Los resultados globales del estudio son continuistas con las dos entregas anteriores, si bien lo que nos indica el histórico es el paulatino crecimiento de la importancia de la televisión a la hora de generar notoriedad de marca.
El crecimiento ha sido especialmente notables en los últimos tres años, siendo 2015 el año en que se obtiene la mayor representación en el mix de medios óptimo, con un 64% de cuota de inversión en 2015 del total de medios.
Asimismo, el estudio confirma que, para maximizar la notoriedad, la cuota de inversión en televisión debería situarse al menos en el 62,7% (dato medio últimos 5 años). Con dicha cuota de inversión, la TV es capaz de generar el 75,5% de la notoriedad de las marcas, siendo el medio con mayor ROI (120).
De hecho, no contar con este medio en una planificación, supone una pérdida de notoriedad del -61%.
El tercer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia, incluye como novedad la herramienta ROIMAP, que permite simular diferentes escenarios de cuota de inversión por medios, en función de las necesidades concretas del cliente, para determinar el mix más conveniente para el refuerzo del recuerdo de la marca.
