Nike apuesta por el metaverso. La firma de moda deportiva ha presentado Nikeland, un nuevo espacio virtual en la plataforma de videojuegos Roblox que permitirá a los usuarios disfrutar del ejercicio físico a través de sus avatares y personalizarlos con las prendas y zapatillas de la icónica marca.
Según ha explicado la compañía en su blog corporativo, Nikeland está inspirado en las oficinas centrales de Beaverton, Oregón, y ofrece una variedad de mini-juegos para que los usuarios disfruten jugando con amigos, al tiempo que practican ejercicio. Esto es posible gracias al acelerómetro con el que cuentan los dispositivos móviles, y que posibilita asociar el movimiento real al virtual.
Así, con juegos como el balón prisionero, el pilla-pilla o el reto de El suelo es lava, los usuarios tendrán que moverse para poder hacer saltos más largos o correr más rápido.
En el espacio virtual, Nike recompensa a los jugadores con lazos azules y medallas de oro que permiten adquirir más materiales para el juego y desbloquear productos virtuales para personalizar los avatares con prendas y zapatillas de la marca. Y pondrá a disposición de los creadores una toolkit de Nikeland que les permitirá diseñar sus propios juegos y, más adelante, materiales deportivos interactivos.
Nike se suma a la lista de marcas que han empezado a asomarse en el metaverso de gaming, Roblox. La compañía, que salió a bolsa el pasado marzo, se encuentra en un momento dulce. En el último año, sus ingresos se elevaron un 102% hasta alcanzar los 509,3 millones de dólares en el tercer trimestre. La media de usuarios activos se situó en los 47,3 millones, un 31% más que en 2020.
Herramientas para experiencias en el metaverso
Para que más marcas aprovechen el potencial del metaverso, la compañía tecnológica Globant ha lanzado Globant Metaverse Studio, una plataforma que permite a las marcas acceder a una serie de herramientas que ayuden a la entrada de las rúbricas en este nuevo ecosistema.
“Los metaversos son nuevos espacios digitales donde las compañías pueden extender su presencia, oferta y creatividad, maximizando la participación de clientes y empleados. Estos nuevos espacios abrirán las puertas de la reinvención a las interacciones entre marcas existentes y consumidores, así como el crecimiento de los negocios de marcas digitales”, ha explicado Martín Migoya, CEO y cofundador de Globant.
La nueva plataforma empleará asimismo las capacidades ya existentes de la compañía en áreas como la digitalización, medios, videojuegos y blockchain para desarrollar estas experiencias.
