La cadena de televisión estadounidense, NBCUniversal, ha presentado en CES 2022 NBCUnified, una plataforma de identidades basadas en datos de primera parte que permite a anunciantes y agencias conseguir un mayor rendimiento de sus campañas, al acceder a un inventario con las audiencias de la cadena y respetuoso con la privacidad.
La nueva herramienta de NBCUniversal forma parte de su plataforma One Platform, lanzada en 2020. Se trata, en concreto, de una plataforma de IDs que reúne en una única base de datos información de 50 millones de hogares y 150 millones de usuarios individuales y sus puntos de contacto.
Según explican desde la compañía, estos IDs se enriquecen con información procedente de las acciones que realizan los usuarios tanto dentro como fuera de sus medios, gracias al análisis que realiza de las billones de interacciones que registra cada mes y los datos que proporcionan los proveedores con los que tiene acuerdo.
Con toda esta información, los responsables de marketing pueden mostrar anuncios más relevantes, lo que origina a su vez una experiencia de visionado más personalizada para los espectadores de la cadena de televisión estadounidense.
La construcción de esta plataforma de audiencias first-party data ha sido posible, además, mediante la tecnología clean room que NBCUniversal desarrolló en 2021. Conocida como NBCU Audience Insights Hub, este sistema permite a anunciantes y agencias realizar peticiones seguras en términos de privacidad con datos de audiencia tanto lineal como digital del publisher.
Gracias a esta tecnología, la compañía ofrece un nivel de acceso e interoperabilidad que no sería factible con un walled garden, explican. La plataforma NBCUnified estará disponible a partir del segundo trimestre de 2022.
