Main Paper (MP), empresa de papelería de España, lanza ‘CoMPrar inteligente es comprar MP’, una campaña que combina la tecnología con la creatividad y se dirige a un target que abarca desde los niños hasta las familias o las personas que trabajan en oficina.
Para Main Paper, comprar inteligente es elegir entre más opciones sin pagar de más, y lo hace posible gracias a su amplio catálogo y su red de puntos de venta. Con esta nueva acción, MP no solo refuerza su posicionamiento en el sector papelería, sino que también demuestra que “la combinación entre tecnología y creatividad humana puede llevar la comunicación de marca a otro nivel”, detalla Guillermo Lázaro, director general de BTOB, agencia detrás de esta campaña.
Desde el guion hasta los personajes, las localizaciones, la música y la letra. Todo ha contado con el apoyo de la IA y diversas herramientas digitales permitiendo combinar las capacidades estratégicas y el talento del equipo creativo de BTOB con las posibilidades que ofrece la IA.
El reto estuvo en crear una acción dirigida a un target tan amplio y que lograse ser memorable, divertida e impactante. “La propuesta de trabajar con inteligencia artificial encajaba muy bien con el concepto de compra inteligente y fue el equipo el que logró optimizar el potencial creativo de las herramientas tecnológicas disponibles”, explica Carlos Serrano, CTO y product lead de BTOB.
“El uso de la IA en publicidad sigue siendo un terreno en exploración, y en esta campaña hemos querido llevarlo al límite. El reto no es solo técnico, sino estratégico: cómo hacer que la IA aporte valor sin perder la esencia creativa”, añade Serrano.
Con un mix de medios que combina acciones en redes sociales y cines, ‘CoMPrar inteligente es comprar MP’; está diseñada para mejorar la notoriedad y la consideración de marca, logrando que más consumidores asocien a MP con una oferta de gran variedad, por su relación calidad-precio y fácil accesibilidad.
Ya se prepara su lanzamiento en otros cuatro mercados: Francia, Polonia, Italia y Reino Unido. “Apostar por la inteligencia artificial para construir esta campaña ha sido un camino fascinante y el resultado habla por sí mismo: impacto, frescura y un mensaje claro que refleja la esencia de la marca En MP, la innovación no está solo en los productos, sino también en la forma en que se comunican con sus clientes», concluye Hernán Marques, director creativo de BTOB.
