Movistar (1,82%), Amazon (1,76%) y Carrefour (1,60%) fueron las marcas que más invirtieron en publicidad digital en julio y agosto, según datos de Arce Media. El Top 5 sigue con El Corte Inglés (1,36%) y la DGT (1,35%). En este periodo, estuvieron activas un total de 7.303 marcas, con 39.788 creatividades.
El listado de compañías que más apostaron por la publicidad online en los mese de verano continúa con Banco Santander (1,33%), Noracora (1,21%), Western Union (1,20%), Shein.com (1,14%) y el Partido Popular (1,08%).
¿Qué plataforma fue la favorita? YouTube lideró los espacios de julio y agosto, con el 15,31% del total, seguida de cerca de Facebook, con el 15,30%. En tercer lugar, Marca que acaparó el 6,11% de la publicidad digital del total. En cuarto y quinto lugar, las cabeceras AS (3,96%) y El País (3,74%). El listado sigue con el diario El Mundo (3,54%), Telecinco (2,61%), La Vanguardia (2,39%), ABC (2,34%) y El Confidencial (2,10%).
El tipo de compra de publicidad fue principalmente directa, con el 75,21% del total, mientras que la publicidad programática recogía el 24,79%. El formato display fue el más utilizado (75,24%) frente al de vídeo (24,76%).
Por sectores, el principal de julio y agosto fue Servicios Públicos y Privados, con un total de 1.267 marcas y 4.906 creatividades. En segunda y tercera posición, Distribución y Restauración, con 1.163 marcas y 8.494 creatividades, y Cultura, Enseñanza y Medios, con 1.254 marcas y 5.927 creatividades, respectivamente. El top 5 cierra con Telecomunicaciones e Internet (con 458 marcas y 3.510 creatividades) y Automoción (con 232 marcas y 2.936 creatividades).
