La última campaña de Mondelez para promocionar sus galletas Minis en las redes sociales de Meta ha aprovechado por primera vez los datos meteorológicos de eltiempo.es para personalizar los anuncios y animar a los usuarios a merendar las Minis fuera o dentro, dependiendo del estado meteorológico.
De la mano de su agencia de medios, Spark Foundry, emplearon las dos soluciones de data de eltiempo.es (Pelmorex Audience, ENGAGEFRONT, el nuevo DSP weather y CBAT AdTech), basados en tecnología y datos de intereses, salud y señales meteorológicas en tiempo real.
Trabajando en colaboración con Kitchen, la agencia responsable de las piezas creativas, la agencia de medios de Publicis Groupe pudo segmentar los anuncios de Minis según las condiciones meteorológicas de lluvía, frío o buen tiempo, lo que permitió personalizar los mensajes a la experiencia de disfrutar la merienda tanto en casa como en la calle. En Meta, además, se logró ‘matchear’ dicha data con la de la plataforma para segmentar en tiempo real dentro de las redes sociales.
Según recuerdan desde la agencia de medios, las tres segmentaciones cumplieron con las estimaciones. La campaña logró un 89% más de clics, un 125% más de CTR, un 84% más de CTR a los tres segundos y un incremento de la visibilidad del 173%, siendo esta última métrica una de las más difíciles de mejorar en Meta, recuerdan.
