La campaña se comenzó a emitir el pasado 3 de marzo en los medios de 16 países europeos. Los soportes elegidos en España han sido Antena 3 y el diario El País.
El anuncio central, cuyo mensaje se dirige principalmente a amas de casa con niños, informa a los consumidores sobre esta nueva legislación al tiempo que destaca los conocimientos de Bic en materia de encendedores. La compañía lleva vendiendo este producto con el mecanismo de seguridad para niños desde hace 15 años en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, países en los que ya rigen legislaciones similares desde hace tiempo.
