Microsoft se ha convertido en la marca B2B más valiosa del mundo, alcanzado una valoración de 278.288 millones de dólares en 2022, un 32% más que en 2021 cuando estaba en 210.191 millones de dólares. En segunda y tercera posición, y a bastante distancia, Cisco, con 41.298 millones de dólares (+14%), y Adobe, con 30.660 millones de dólares (+23%), respectivamente.
La lista continúa con J.P. Morgan, con 24.335 millones de dólares (+14%); Accenture, con 20.412 millones de dólares (+15%); Salesforce, con 17.311 millones de dólares (+17%); Goldman Sachs, con 14.526 millones de dólares (+16%); Morgan Stanley, con 11.039 millones de dólares (+18%); Siemens, con 13.359 millones de dólares (+21%); y Caterpillar, con 7.397 millones de dólares (+14%).
Tal y como recoge el informe ‘Enterprise Recalibrated’ elaborado por la consultora Interbrand,. Este análisis, que se basa en el estudio Best Global Brands 2022, destaca que las diez principales marcas B2B del mundo incrementaron un 20% su valoración en 2022, respecto a los datos de 2021.
Las marcas B2B que más crecen trabajan para la creación de un sentido de comunidad.
Este resultado indica que la tasa de crecimiento de las marcas business to business supera actualmente a las compañías B2C. Teniendo en cuenta que el 73% de los consumidores actualmente son millennials, la marcas que crecen más rápidamente (Microsoft, Adobe y Siemens) destacan por su fortaleza en factores como la participación, agilidad y afinidad. Es decir, trabajan por la creación de un sentido de comunidad más allá de la transacción, la velocidad de comercialización y el desarrollo de conexiones emocionales.
Estas compañías con mejores resultados también resultan tener un mayor peso en los criterios de decisión de compra, frente a otras más funcionales como el precio, disponibilidad o las especificaciones del producto.
“Detectamos un progresivo alejamiento del marketing de resultados, lo que subraya el valor de construir marca en las empresas B2B más allá del impulso táctico de embudo de ventas. La búsqueda de talento, inversión y clientes empuja a las marcas más exitosas de este espacio a componer una relación más allá de la transacción”, ha asegurado Daniel Binns, global chief growth officer de Interbrand.
‘Enterprise Recalibrated’ combina las metodologías de valoración de marca propia de Best Global Brands con el análisis sobre el complejo entorno al que se enfrentan las compañías B2B, incluyendo la visión experta de los profesionales del marketing que representan a algunas marcas líderes.
