Metabrands —división especializada en la realidad extendida de Mediabrands Content Studio (MBCS)— ha creado la nueva acción de Samsung en el metaverso junto a Ibai Llanos. Bajo el nombre de «Copa Freestyle» se presentaron dos escenarios en Minecraft, donde el streamer pudo explorar algunas de sus vivencias a través de un museo inmerso dentro del videojuego, para después terminar en un partido de fútbol junto a otros creadores de contenido divididos en el Team Ibai y el Team Samsung.
El mes pasado, Samsung Electronics Iberia anunció su colaboración con Ibai Llanos como imagen de marca. En esta alianza formó parte activa MBCS, y que bajo la denominación Samsung x Ibai, cuenta con la firma de un patrocinio exclusivo para la tecnológica por parte del club de eSports Finetwork KOI, de Ibai y Gerard Piqué.
«Este fichaje nos ayudará a llegar al público joven a través de eventos innovadores, contenidos relevantes y beneficios exclusivos para su comunidad«, explica Alfonso Fernández, director de marketing y transformación digital de Samsung cuando se anunció la colaboración.
El metaverso como escenario
Desde la alianza «Samsung x Ibai», MBCS y su división Metabrands han ideado una serie de acciones experienciales donde emplean el metaverso como escenario, innovando en la capacidad de integrar audio y vídeo en Minecraft. Así, desarrollaron un partido de fútbol en esta realidad extendida, enfrentando al equipo de Ibai con el de la tecnológica en la «Copa Freestyle».
Previo al partido amistoso, los usuarios, streamers y el propio Ibai pudieron explorar un resumen de algunos momentos importantes de la vida del caster, reproducidos a través del proyector The Freestyle de Samsung, que da nombre al evento. Esta acción constituyó uno de los mayores despliegues de medios en Minecraft gracias al trabajo de MBCS.
Contó con un formato inmersivo capaz de simular un museo virtual, además de innovar en sus icónicos gráficos virtuales para poder emplear un balón circular.
Logros de la Copa Freestyle
La Copa Freestyle tuvo lugar el pasado 7 de febrero en el Samsung Stadium de Minecraft. A lo largo de una retransmisión de, aproximadamente, una hora y media, se unieron más de 560.000 espectadores únicos, con una audiencia mantenida durante todo el programa de 65.000 espectadores.
También contó con la participación de creadores de contenido, como Tonimcee, Barbe, Papi Gavi, Pandarina o Jen Herranz. Se dividieron en dos equipos: Team Ibai y Team Samsung, demostrando la importancia de esta alianza entre la marca tecnológica y el streamer.
«Nos entusiasma este proyecto, en el que aunamos a una de las marcas más atractivas y valientes del mercado con el streamer del momento. Con este proyecto, buscamos un cambio de modelo en la relación de las marcas con los nuevos talents y su audiencia. Queremos aportar a esta ecuación el ser relevantes, sorprender, crear y coproducir contenido, sumar nuestro talento al de los creadores para conseguir un mejor impacto para Samsung«, comenta Poncho García-Valenzuela, chief innovation officer de MBCS y responsable de Metabrands.
Un share of voice potenciado
La acción fue muy comentada en redes sociales por diversas personalidades del mundo del streaming, influencers y usuarios, que disfrutaron del evento posteando los mejores momentos. Por ejemplo, cuando Samsung sorteó como trofeo su último proyector, The Freestyle, entre los asistentes.
¡¡Lo hemos disfrutado muchísimo!! #SamsungXIbai ❤️ GRACIAAS A TODXS https://t.co/lulDZj2TOi
— Samsung España (@SamsungEspana) February 7, 2022
«Esta alianza nos ha permitido desarrollar un contenido concebido como orgánico por las nuevas generaciones de usuarios, atrayéndoles a una marca tecnológica tan potente y que se encontraba a punto de presentar su mayor evento del año», comparte Hugo Albornoz, managing director de MBCS. «El metaverso nos brinda la oportunidad de lograr experiencias únicas que conecten con las nuevas generaciones de consumidores de una forma presencial y de alto valor, apostando por la comunicación digital del futuro»
Estas acciones en Minecraft acabaron con la retransmisión del Samsung Unpacked 2022 en el canal de Twitch de Ibai. Este live incrementó el share of voice de este evento en más de un 60% en comparación con las visualizaciones en el resto de países de Europa. Esto se vio apoyado en la ideación de un concurso de algunos productos de Samsung entre los espectadores del canal, así como la participación de otros streamers y figuras del mundo del deporte como Josep Pedrerol.
