Zara y Santander vuelven a estar presentes un año más en el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo, habiendo aumentado ambas la valoración de su enseña, del orden de un 8% y un 5%, respectivamente.
Según el informe Best Global Brands que elabora cada año la consultora de marca Interbrand para analizar cuáles son las 100 marcas más valiosas a nivel global, en 2024 el conjunto de las rúbricas mejor valoradas del mundo alcanza una valoración de 3.400 millones de dólares, un 4,9% más que los 3.300 millones registrados en el año anterior.
Una valoración que se ha visto incrementada en los últimos 24 años, cuando dicho montante se situó en los 1.000 millones de dólares, aunque no suficiente, puesto que muestra la mentalidad cada vez más cortoplacista que afecta al valor de una rúbrica.
“Si las marcas se hubieran tratado y gestionado como activos estratégicos de crecimiento, la tabla podría acumular actualmente un valor de hasta 6.900 millones de dólares. El crecimiento que vemos esconde una asombrosa oportunidad perdida”, ha explicado Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand.
En esta nueva edición, Apple vuelve a ser la marca más valiosa del mundo con un precio de 488.900 millones, un 3% menos que en 2023, la primera vez que desciende en valor de marca. Le siguen Microsoft, con 352.500 millones (+11%), Amazon, con 298.100 millones (+8%), Google, con 291.300 millones (+10%) y Samsung, con 100.800 millones (+10%).
Completan el Top 10, Toyota (+13%), Coca-Cola (5%), Mercedes-Benz, (-4%), McDonald’s (4%) y BMW (2%).
A nivel sectorial destaca la presencia de las enseñas de Automoción, con un total de 14 marcas, estando tres de ellas (Toyota, Mercedes-Benz y BMW) en el Top 10.
Zara y Santander, representación nacional
Zara y Santander vuelven a ser las únicas marcas españolas presentes en el ranking. La mejor posicionada es la marca de Inditex, en el puesto 42, al recibir una valoración de 17.800 millones, un 8% más que en 2023. Santander también escala un puesto, pasando del 77 al 76, siendo valorada en 10.000 millones, un 5% más que en 2023.
Entradas y salidas
Entre las enseñas que más han visto incrementadas el precio de su rúbrica destaca Ferrari, que crece un 21% hasta los 13.100 millones, lo que le hace escalar del puesto 70 al 62. Le siguen Youtube, en el puesto 25, que eleva el precio de su enseña un 16% hasta los 30.100 millones; y Hermès, con 34.700 millones, un 15% más que en 2023, y situándose en el escalón 22.
En el lado opuesto, Intel, con un descenso del valor de marca del 30% hasta los 19.700 millones, pasando del puesto 24 al 37; Disney, con un precio de 42.800 millones (-11%) en el puesto 16; y Gucci, con 17.900 millones (-10%), pasando del puesto 34 al 41.
Entran en la lista Nvidia, en el puesto 36, tras conseguir una valoración de 20.000 millones; Uber, en el puesto 78, con 9.200 millones; Pandora, en el 91, con 7.100 millones; Range Rover, en el 96, con 6.600 millones; LG, en el escalón 97 con 6.500 millones; y Jordan, en el 99, con 6.400 millones; quienes reemplazan a Hennessy, Canon, Burberry, Jack Daniels, RedBull y Johnson & Johnson.
