La consultora de marca Interbrand ha lanzado el ranking de las 100 mejores marcas de 2018, ‘Best Global Brands’. Apple mantiene su reinado por sexto año consecutivo, seguida de cerca por Google, quien también repite posición. La sorpresa la ha dado Amazon, que ha pasado del quinto al tercer puesto. El gigante del retail se codea así con los grandes de la tecnología. Zara y Santander continúan siendo las únicas compañías españolas en este selecto club.
A diferencia del pasado año, la compañía de la manzana mordida ha visto incrementado el valor de su marca un 16%, sobrepasando la barrera de los 200.000 millones de dólares. Más reducido es el precio de la marca de Google: 155.506 millones de dólares, aunque resulta un 10% más alto que su valor en 2017 (141.703 millones de dólares).
Un caso espectacular ha sido el de Amazon. La marca de la compañía de Jeff Bezos ha aumentado su valor un 56%, el incremento más alto de las 100 marcas que componen la lista y el mayor crecimiento visto desde el caso de Facebook en 2014 – ese año la compañía de Mark Zuckerberg aumentó su valor un 86%-. Menos suerte han tenido las otras dos marcas que componen el sector Retail. La rúbrica de Ikea vale un 5% menos y la de eBay, un 2% menos.
Aun así el sector del Retail no sale mal parado. El valor del mismo se ha acrecentado un 36%, por encima del sector de la Electrónica (20%), los Bienes Deportivos (13%) y los Servicios Financieros (10%). El sector que ha conseguido un mayor crecimiento de valor es el del Lujo, con un 42%, colocándose así en el Top 5 de los negocios más valiosos – 105.783 millones de dólares-.
Entre los nuevos visitantes a la lista de las 100 mejores marcas, Spotify y Subaru. La primera adquiere un valor de 5.176 millones de dólares, posicionándose en el número 23 mientras que la segunda lidera la cola con un precio de marca de 4.214 millones de dólares. Por su parte regresan a la lista Chanel, situándose en el puesto 23 con una valoración de 20.005 millones de dólares; Hennesy, en el número 98 con 4.722 millones de dólares; y Nintendo, en el puesto 99 con un precio de 4.696 millones de dólares.
Zara y Santander continúan siendo las únicas compañías españolas en la lista, aunque ambas caen una posición en comparación con la edición de 2017. La marca de moda obtiene una valoración de 17.712 millones de dólares que le coloca en la posición 25. Con un precio de marca de 7.547 millones de dólares, la entidad financiera se sitúa en el número 69 del ranking por encima de MasterCard y a un paso de Huawei.
Desaparecen de la lista de las 100 mejores marcas de 2018 Thomson Reuters, que en 2017 ocupaba la plaza 66 con una valoración de 7.100 millones de dólares. La marca de bebida Smirnoff, que se situaba en el puesto 97 con un precio de 4.288 millones de dólares. Tesla, que se posicionaba un número más abajo con un valor de 4.009 millones de dólares. Moët y Chandon, en el 99 con un valor de 4.006 millones; y Lenovo, que se encontraba liderando la cola en la lista de mejores marcas de 2017, con un precio de tan solo 4.004 millones de dólares.
Las mejores marcas de tecnología de 2018
En los últimos cinco años Apple se ha posicionado como la marca más valiosa del mundo, aunque desde 2016 su crecimiento de valor ha venido reduciéndose. Este año, sin embargo, puede respirar tranquilo, ya que el precio de la manzana mordida se ha incrementado un 16% en comparación con el 3% y el 5% que había obtenido en 2017 y 2016. Samsung por su parte se mantiene entre los 10 primeros puestos de la lista con un valor de 59.890 millones de dólares, 59 posiciones por delante de Huawei.
Las mejores marcas de automoción de 2018
Por su parte Toyota encabeza por quinto año consecutivo el sector de la Automoción. Le sigue de cerca Mercedes-Benz y BMW con un valor de 48.601 millones de dólares y 41.006 millones de dólares, respectivamente. El precio de una marca de automóvil de lujo cuenta con una menor valoración. Es el caso de Porsche, que ocupa el puesto 52 en el ranking con un valor de 10.707 millones de dólares. O Ferrari, que entró en la lista de mejores marcas en 2017, colocándose en el 88º lugar. En 2018 ocupa el puesto 80.
Las mejores marcas de servicios financieros de 2018
American Express, J.P Morgan y Goldman Sachs repiten Top 3, aglutinando entre las tres un valor de 48.475 millones de dólares. En cuanto a métodos de pago, la marca Visa cuenta con una mayor valoración que la tarjeta MasterCard y que Paypal. Esta última, presente en el ranking de las 100 mejores marcas desde 2015, apenas ha aumentado su valor en 2.371 millones de dólares.
Las mejores marcas de retail de 2018
Amazon se ha convertido en la reina del Retail por quinto año. Su marca resulta 83.306 millones de dólares más cara que Ikea y 87.747 millones de dólares más que eBay.
Las mejores marcas de lujo de 2018
En cuanto a las compañías relacionadas con el sector del lujo Chanel reaparece fuerte, ocupando el segundo puesto en la lista de las 100 mejores marcas del lujo. Como dato curioso, el valor de las tres marcas más valiosas del negocio supone un total de 64.529 millones de dólares. Un precio cercano a lo que vale Coca Cola, la quinta marca más valiosa (66.341 millones de dólares).
