La Mesa de Contratación para el concurso de medición online de audiencias considera a comScore la empresa mejor valorada para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español. La resolución final del concurso, que se debería producir el 13 de abril próximo, estará vinculada al compromiso del medidor con una serie de exigencias propuestas por la misma Mesa.
Así pues, se abre un periodo de negociación entre los representantes de IAB Spain, AIMC y la aea y comScore, de cara a establecer una hoja de ruta que determine el alcance y los plazos de cumplimiento de dichas exigencias.
De acuerdo con esto, comScore es el operador que ha obtenido una mayor puntuación para la medición online en España desde el 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2021, con una opción de prolongación de dos años (2022 /2023). Su oferta, según el comunicado conjunto remitido por las citadas asociaciones integrantes de la Mesa de Contratación, es la que “mejor se adecúa a las actuales necesidades técnicas y económicas requeridas en la Petición de Ofertas de Servicios (RFP)”.
NRV Alliance, Marktest-Gemius, InfOnline y Tritón fueron las otras firmas que presentaron sus ofertas. NRV Alliance y Marktest-Gemius han presentado propuestas muy competitivas, que han venido respaldadas por unas altas valoraciones, lo cual denota el atractivo del mercado español para la operación de la medición digital. Las asociaciones agradecen a todos los participantes las propuestas presentadas, que han ayudado a tener una visión más completa de la realidad de un mercado tan complejo como es el digital.
El principal objetivo del concurso convocado por IAB Spain, AIMC y aea es establecer una medición consensuada para la comercialización publicitaria con vistas a potenciar el desarrollo del negocio digital.
