Las cinco empresas que participarán en el concurso para la medición online de las audiencias son: InfoOnline, Triton Digital Canada , The NRV Alliance (nPeople, Research Now y Verto Analytics), Grupo Marktest y comScore, compañía encargada de la medir los medios digitales en el mercado español desde noviembre de 2011.
El objetivo del concurso, cuyo proceso fue iniciado el pasado 22 de diciembre por IAB Spain, AIMC y la aea, es establecer un sistema que se constituya en el referente nacional de la medición online de audiencias y contratación de campañas publicitarias digitales gracias a su utilización generalizada por parte de los anunciantes, las agencias de medios y los medios digitales.
La Mesa de Contratación Digital hará una primera revisión a las cinco propuestas para verificar que cumplen las bases mínimas impuestas en los requerimientos solicitados.
Adjudicación en abril
Una vez finalizado el periodo de preparación y presentación de ofertas, se valorarán cada una de las ofertas de forma imparcial e independiente, emitiéndose una recomendación sobre la posible alternativa ganadora a las juntas directivas de IAB Spain, AIMC y aea, quienes decidirán finalmente la entidad que mejor se adapte a los fines y exigencias recogidos en el pliego de condiciones presentado el pasado 22 de diciembre de 2017.
La adjudicación, que se dará a conocer el próximo 13 de abril de 2018, además de notificarse individualmente a los candidatos que concurran al procedimiento, se hará pública en las páginas web de IAB Spain, AIMC y aea.
El nuevo sistema de medición online de las audiencias entrará en vigor el 1 de enero de 2019.
