ShowHeroes, co-publisher de los principales medios de comunicación online que ofrece contenido de vídeo digital, tecnología y soluciones publicitarias, presenta ShowHeroes Max. Esta nueva plataforma está diseñada para producir y monetizar contenido de vídeo online utilizando tecnología avanzada cookieless.
Max ofrece a los publishers y anunciantes acceso mundial a una amplia biblioteca de más de 150.000 vídeos premium en 14 idiomas. Estos pueden ser utilizados para maximizar los ingresos utilizando SemanticHero, la avanzada herramienta de segmentación contextual de ShowHeroes, para un enfoque centrado en la privacidad y seguridad de marca en la segmentación de consumidores.
Los primeros adoptantes de la solución incluyen a Zinet Media, un grupo de comunicación dedicado a la creación de contenidos de calidad a través de marcas únicas. Álvaro Molina García, head of programmatic & AdOps en Zinet Media, asegura: «Desde Zinet Media, como publisher con diferentes sites, tenemos la necesidad de enfrentar el despliegue de contenido de calidad. Una calidad que se refuerza claramente con los formatos de contenido de vídeo proporcionados por ShowHeroes […], socio perfecto para tener un futuro sólido y estable».
Max presenta a sus predecesores recientemente rediseñados, ShowHeroes Play, el player de vídeo online (OVP) y gestor de contenidos de la empresa, y su plataforma publicitaria, ShowHeroes Monetize, junto con varias funciones dinámicas nuevas. Entre ellas, un centro de asistencia por chat en directo SiteLoop, una unidad de contenidos que ofrece presentaciones de diapositivas de las recomendaciones de artículos del publisher para potenciar la participación de la audiencia.
Las empresas de medios pueden utilizar el portafolio Max de contenido de vídeo personalizado para ampliar su alcance de manera rentable, con recomendaciones de contenido en tiempo real adaptadas a las preferencias del público. Los publishers también pueden aprovechar las características adicionales del player Max, que incluyen la llamada a la acción «continuar viendo» y ClipChoice, una unidad que permite la reproducción de varios vídeos dentro de un mismo player, aumentando el tiempo de permanencia y las tasas de atención.
Mientras tanto, la tecnología semántica propia de ShowHeroes permite obtener resultados óptimos y una experiencia de usuario elegante, sin tener que recurrir a datos personales que resulten problemáticos. En cuanto al lado de la demanda, Max ofrece una fuente fiable para aumentar los índices de visualización (VTR) y el tiempo en el site a través de la tecnología de concordancia semántica basada en el aprendizaje automático.
Por su parte, SemanticHero, que aprovecha al máximo el inventario de vídeo de alto valor leyendo una combinación de señales procedentes de fuentes, incluidos metadatos y datos EPG, para comprender y asociar el contexto con los mensajes de la marca. Esto garantiza entornos editoriales de vídeo más relevantes e impactantes para la vinculación de anuncios, con medidas integradas de adaptación a la marca y de seguridad.
Los clientes publicitarios de ShowHeroes también se beneficiarán de informes detallados sobre las campañas, una renovada cartera de brand-lift studies y nuevos segmentos de targeting contextuales, amplios y variados. «Max ofrece a los players de medios digitales la posibilidad de combinar la funcionalidad OVP y la monetización en un solo lugar», asegura Kay Schneider, senior vice president at ShowHeroes Group.
Apuesta por la sostenibilidad
La plataforma Max también ha sido optimizada para reducir la huella de CO2, con herramientas avanzadas para un uso más eficiente de los datos, así como la tecnología de medición de la atención para ofrecer campañas más eficaces que reduzcan las impresiones innecesarias y los residuos. Estas capacidades reflejan el compromiso de ShowHeroes por equilibrar a las personas, el planeta y los ingresos a través de su marco Better Media, diseñado para ayudar a publishers y anunciantes a ofrecer campañas de vídeo más eficientes, transparentes y sostenibles.
«A lo largo de los últimos cinco años, ShowHeroes ha realizado una serie de fusiones y adquisiciones clave e inversiones orgánicas, con el objetivo de aumentar nuestras capacidades y construir una solución de vídeo totalmente integrada para la era cookieless», afirma Ilhan Zengin, CEO de ShowHeroes Group. «[…] Desde una segmentación segura para la privacidad que evita las cookies de terceros, hasta un enorme repertorio de contenidos creativos, Max contiene todos los elementos necesarios para ayudar a publishers y anunciantes a ejecutar una estrategia de vídeo exitosa y sostenible.»
Además de su apoyo a los publishers, Max también presta servicio a los creadores de contenido más pequeños, gracias a la mayor visibilidad y oportunidades de ingresos que ofrece el amplio archivo integrado de la plataforma.
