A pesar de ser la marca más valiosa a nivel global, Apple no ha logrado situarse líder en la lista de las 100 enseñas tecnológicas más valiosas. Dicha posición la ocupa Amazon, que alcanza una valoración de 288.500 millones de euros frente a los 286,800 millones de la marca de la manzana mordida.
Según el ranking del informe Tech 100 2023 elaborado por la consultora Brand Finance, en 2023 Amazon se ha convertido en la marca tecnológica más valiosa del mundo al ostentar un precio de rúbrica de 288.500 millones de euros, arrebatándole el puesto a Apple, que baja al segundo escalón tras percibir una valoración de 286.800 millones.
En tercer lugar, Google, que se mantiene respecto a 2022 con un precio de 271.200 millones de euros, seguida de Microsoft, con una valoración de 184.600 millones, y Samsung, con un precio de 79.700 millones. Completan el Top 10, TikTok, Facebook, WeChat, Instagram y Huawei.
En la lista de las 100 marcas tecnológicas más valiosas, destacan los crecimientos de NTT Data y LinkedIn, cuyo valor de marca crece un 55% y 49%, respectivamente. También experimentan un incremento a doble dígito del precio de su rúbrica Fortinet (45%), Instagram (42%) y Doordash (39%).
En el lado opuesto, Alibaba, cuya valoración este año desciende un 56%, Tmall, con una caída del 44%, Taobao.com, con un descenso del 43% y Facebook, con un precio de enseña un 42% más bajo. En la lista de marcas con menor valoración también aparece Twitter, con una caída del 32%.
Amadeus, entre las de software más valiosas
Aunque no aparece en la lista de las 100 marcas tecnológicas más valiosas del mundo, la española Amadeus sí hace su aparición en el ranking de las enseñas de software más valiosas. En concreto, la representante nacional ocupa el puesto 14, con una valoración de 2.900 millones de euros, situándose por delante de la china Lufax Holding, y a un escalón de la estadounidense Workday.
Mejor situada se encuentra en la lista de marcas de software más fuertes del mundo de 2023. Ocupa el puesto 12, al recibir una puntuación de 68,4 puntos y una calificación AA-.
“El incremento de los viajes ha favorecido a empresas como Amadeus influenciadas por los acontecimientos del sector tecnológico, pero también por los del sector turismo”, ha señalado Pilar Alonso, managing director Iberia y Sudamérica de Brand Finance. “Con un crecimiento del 4% en valor de marca, y de 5 puntos en fortaleza, Amadeus es la marca española más valiosa del ranking tecnológico de Brand Finance desde hace siete años”.
Google, marca más fuerte
El informe muestra asimismo las marcas del sector tecnológico más fuertes, donde la fuerza se calcula a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial.
A este respecto, Google es considerada la marca más fuerte del sector a nivel global, con una puntuación en el índice de fortaleza de marca de 93,2 sobre 100 y una calificación AAA+. Le siguen Youtube, con una puntuación de 92,7 y etiqueta AAA+; WeChat, con 91,6 puntos y etiqueta AAA+; Instagram, con 90,7 puntos y AAA+ y Mercado Libre, con 89,4 puntos y calificación AAA.
