Mapfre se ha convertido en la marca española representante del sector seguros en la lista de enseñas más valiosas del mundo. Logra aumentar el precio de su rúbrica un 6,5% hasta los 3.750 millones de euros, pasando a ocupar el puesto 35 en el ranking de las 100 más valiosas a nivel global.
Según datos del último informe Insurance 100 2024 de Brand Finance, la aseguradora española vuelve a situarse una vez más en la lista de las 100 marcas del sector Seguros más valiosas del mundo, ocupando el puesto 35, dos escalones más que hace un año.
Mapfre logra aumentar un 6,5% el valor de su marca gracias a su estrategia de internacionalización, que le ha permitido cerrar el ejercicio con resultados positivos. Es también una de las más fuertes del sector, consiguiendo una puntuación de 82,73 puntos sobre 100 y la calificación de marca AAA-. Ocupa el puesto 17 del Top 20.
A las puertas de entrar en el ranking se queda Grupo Catalana Occidente, que se mantiene en el 103, a pesar de haber logrado aumentar el precio de su enseña un 23%.
A nivel global, la china Ping An continúa siendo la marca más valiosa del sector Seguros, con un precio de 31.400 millones de euros, un 1% más que hace un año. Le sigue la alemana Allianz, que aumenta el precio de su rúbrica un 13% hasta los 22.900 millones, y China Life Insurance, con un valor de marca de 16.300 millones, un 1% menos que en 2023.
Completan el Top 10, Axa (+4,2%), CPIC (+1,2%), GEICO (+3,4%), PICC (+12,9%), AIA (-12,1%), Metlife (+13,1%) y Progressive (+3,6%).
La australiana NRMA, la danesa Tryg y la holandesa ASR son, por otro lado, las enseñas que más ven crecer el precio de su rúbrica, del orden de un 82%, 66% y 55% respectivamente.
En 2024, las 100 marcas del sector Seguros más valiosas a nivel global alcanzan un valor conjunto de 455.000 millones de euros, un 6,4% más que hace un año.
La marca india LIC se ha posicionado como la marca del sector más fuerte del mundo, con una puntuación de 88,3 sobre 100, 2,9% más que hace un año. Le sigue Cathay Life Insurance, con 87,7 puntos; NRMA con 87, PZU con 86,2 y China Life, con 85,9 puntos.
Allianz, la marca con mayor percepción de sostenibilidad
La consultora también elabora un índice de percepción de sostenibilidad que determina el papel de la sostenibilidad en la consideración de las marcas. Este índice calcula la proporción del valor de marca atribuible a las percepciones de sostenibilidad, también conocido como Valor de Percepción de Sostenibilidad (VPS).
En este sentido, la alemana Allianz registra el mayor VPS, 3.425 millones de euros y la mayor brecha positiva, 279 millones – desde la consultora recuerdan que una brecha positiva significa que los resultados de sostenibilidad de la marca son mejores de lo que se percibe y por tanto deberían mejorar su comunicación al respecto-. En el caso de las enseñas españolas, Mapfre es la que mayor valor de percepción de sostenibilidad posee, 290 millones de euros.
