La firma catalana de moda Mango ha lanzado una campaña publicitaria para su línea juvenil Teen con inteligencia artificial generativa, la primera vez que firma textil crea una imagen gráfica para una colección mediante tecnología.
Para el desarrollo de la campaña, han colaborado una variedad de equipos internos entre los que se encuentran las áreas de diseño de Mango Teen, arte y estilismo, dataset y entrenamiento de modelos de IA y el estudio fotográfico, entre otras.
El proceso de creación comenzó con un shooting con fotografías reales de cada prenda de la colección. A partir de esa base de datos reales, se entrenó un modelo de IA generativa para que aprendiera a generar imágenes posicionando las prendas reales sobre la modelo.
El mayor reto fue lograr imágenes con calidad editorial similar a una campaña de moda, manteniendo las características de la prenda y la modelo. Por último, una vez generadas las imágenes con la tecnología, el equipo de arte hizo una selección para, posteriormente. retocar, editar y masterizar las imágenes en el estudio fotográfico.
“La inteligencia artificial es una revolución tecnológica con grandes oportunidades que debe actuar como copiloto para extender las capacidades de nuestros empleados. Porque la tecnología nos hará más humanos o no será”, ha explicado el director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de Mango, Jordi Álex.
Apuesta tecnológica
Este avance tecnológico y la apuesta por la digitalización se enmarcan en el pilar Earn del Plan Estrátegico 2024-2026 de Mango, que tiene como objetivo la creación de valor a través del desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la excelencia operacional.
Desde 2018 Mango ha desarrollado más de quince plataformas distintas que aplican la inteligencia artificial en diferentes puntos de su cadena de valor, como pricing o personalización. En enero de 2024 Mango ratificó su apuesta por la innovación digital con la entrada en Roblox, con su primera tienda inmersiva en la plataforma.
