El 3 de noviembre se celebra la ceremonia de los Premis Impacte 2022, dirigidos por Carlos Ortet, fundador de la agencia creativa Zoopa y vicedecano de Innovación en Contenidos y Producción del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya.
Estos premios, que reconocen mejores acciones, proyectos o campañas premiadas sobre la sociedad catalana, también constará de una selección de charlas a lo largo de la mañana e el Hub de Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y de la ceremonia de entrega de galardones en el CosmoCaixa. Este año, y al acabar la gala, se recupera la fiesta del sector que echará el cierre a la edición de 2022.
Valor al impacto positivo
La gráfica de los Impacte 2022 apuesta para transmitir y dar valor al impacto positivo que generan las acciones de comunicación publicitaria, marketing y corporativa de profesionales, marcas, agencias, medios y tecnología de Catalunya. Ha sido presentada por Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, creada esta edición por la agencia Zoopa.
Categorías
Las nueve categorías acogerán los proyectos más impactantes en acciones de comunicación y marketing, de comunicación corporativa y relaciones públicas, piezas y herramientas de marketing digital, productos, marcas, servicios, startups, eventos y packaging.
Cada categoría cuenta con un jurado especializado, formado por tres profesionales. Además, está la figura del padrino que hace de embajador del premio correspondiente.
- Social: Se valorarán todas aquellas ideas de éxito realizadas para instituciones públicas, instituciones de formación, servicios sin ánimo de lucro, proyectos sociales y culturales. La capacidad de impactar a nivel social será el principal criterio de valoración.
- Sostenibilidad: acciones de comunicación y marketing que garanticen un mundo mejor mediante el equilibrio entre el crecimiento económico, la defensa del medio ambiente y el bienestar social.
- Diversidad: aquellas acciones que hayan promovido de mejor manera los valores y la concienciación social en la población sobre las diferentes diversidades que existen: cultura, étnica, lingüística, sexual y funcional.
- Tecnología: ideas que sean conceptualmente innovadoras y muestren como se aplica el concepto al desarrollo de productos y a la transformación empresarial. Se valorarán las ideas creativas que hace uso de los datos y la tecnología, las que innovan en la conversación entre marca y consumidor.
- Internacional: proyectos de creación máxima de dos años y que estén teniendo un desarrollo exitoso en el extranjero a través de la ayuda de la Agència per la Competitivitat de l’Empresa (Acció).
- Talento joven: un premio con el objetivo de impulsar la carrera profesional de jóvenes talentos en cualquier ámbito del marketing y la comunicación.
- Talento internacional: un premio con el objetivo de reconocer el cargo de uno/a profesional catalán que esté trabajando en una empresa en el extranjero.
- Comercial: cualquier acción comercial para un producto o servicio impulsada por una gran idea creativa capaz de cautivar al consumidor desde cualquier punto de contacto.
- Premio de Honor: premio que decide la Junta de Gobierno del Col·legi a uno/a profesional el proyecto o actividad del cual haya significado un punto de inflexión en cuanto a impacto y notoriedad, en el sector del marketing y la comunicación.
Criterios de valoración
Para premiar el impacto de los proyectos presentados los miembros de los jurados aplicarán los siguientes criterios de valoración:
- Repercusión social y valor conversacional: nivel de repercusión e influencia generado en la población como resultado de una acción de comunicación.
- Notoriedad: nivel de reconocimiento y recuerdo del proyecto entre la ciudadanía.
- Creatividad: nivel de originalidad, innovación y atractivo de una acción de comunicación o producto.
- Fidelización: nivel de interacción de los usuarios en entornos digitales.
- Intención de compra: grado de probabilidad que un ciudadano consuma o compre el proyecto que lo valora premiar.
- Experiencia de consumo: nivel de satisfacción que el cliente siente hacia una marca mediante sus interacciones con ella a través de sus comunicaciones, servicios o productos.
