La tendencia se mantiene. La inversión publicitaria ha experimentado una caída del 9,9% en el primer trimestre de 2021, alcanzando un volumen de 1.282,4 millones de euros, frente a los 1.423,1 millones registrados en el mismo periodo del año pasado. Los medios digitales, los únicos que mejoran levemente su partida, salvo los clasificados.
Hasta marzo, los medios digitales alcanzaron una inversión de 149,9 millones de euros, un 1,3% más que el primer trimestre de 2020 (148 millones), según el estudio de i2p, elaborado por Mediahotline con datos de Arce Media.
Junto a estos datos positivos en digital, el bloque de redes sociales, search e influencers también mejoraron sus cifras entre enero y marzo de 2021, hasta alcanzar una partida de 242,6 millones de euros (+1,3%), 267,0 millones de euros (+0,8%) y 12,5 millones de euros (+0,6%). La nota negativa, clasificados digitales, que experimentaron un descenso del 8,3% (60,8 millones de euros).
Medios convencionales
En el caso de los medios convencionales, la televisión registró el mayor volumen en el periodo analizado, con una inversión publicitaria de 369,3 millones, un 15,2% menos que en el primer trimestre del año pasado (435,6 millones). Le sigue la radio, con 71,6 millones (-11,3%); exterior, con 31,9 millones (-49,1%); prensa, con 57,0 millones (-24,2%); revistas, con 16,0 millones (-41,6%), dominicales, con 2,0 millones (-50,6%) y, nuevamente, en la cola, el cine, con una partida de 1,8 millones de euros, un 71,3% menos que en los primeros tres meses del ejercicio pasado (6,2 millones de euros). En cuota de mercado, la televisión acaparó el primer puesto, con un porcentaje del 28,8% (un 1,8 menos que en 2020), mientras que los medios digitales mejoraron un 1,3, hasta el el 11,7 frente al 10,4 del periodo anterior.
Por otra parte, sin sumar la inversión registrada en el bloque de redes sociales, search, influencers y clasificados digitales, la partida publicitaria descendió un 16,7% (medios convencionales + digitales), hasta un volumen de 699,6 millones de euros, respecto a los 840,1 millones registrados en el primer trimestre de 2020.
