La XXI edición de los Best!N Food ha echado el telón. Un total de 53 galardones han sido entregados en una ceremonia especial celebrada el 6 de abril en el hotel Hyatt Regency Barcelona Tower. Casa Tarradellas, Hijos de Rivera, Supperstudio, Leo Burnett y Rafael Juan, consejero delegado de Vicky Foods, se han llevado los premios especiales y GP de la velada.
Los Best!N Food son los únicos premios de marketing alimentario que se conceden en España y son convocados anualmente por las revistas IPMARK y DARetail y por Best Awards, de la mano de feria Alimentaria. En esta ocasión, el jurado, integrado por 30 profesionales de primeras marcas y agencias, ha elaborado un palmarés compuesto por 16 oros, 15 platas y 22 bronces, seleccionados de una lista corta de 201 piezas.
En la gala de entrega de metales, se han concedido los 53 metales, distribuidos en 13 categorías: Best Branding, Best Brand Experience, Best Branded Content, Best Digital, Best Film, Best Gráfica, Best Integrated, Best PR, Best Shopper Marketing, Best Media, Best Sustainability, Corporate Identity y Best CEO. Rafael Juan, consejero delegado de Vicky Foods, ha recibido el galardón de Best CEO en la edición de XXI. En su elección se ha valorado especialmente la importancia que le otorga al marketing y a la comunicación como piezas clave para el crecimiento de la compañía. Así mismo, ocupa el tercer puesto entre los CEOS más destacados en RRSS, según el panel de Epsilon, y ha sido elegido como influencer por Linkedin.
Hijos de Rivera y Supperstudio
Junto a los 53 metales, la celebración ha continuado con la entrega de los metales especiales y GP. Hijos de Rivera y Supperstudio se han llevado a casa el galardón de mejor Anunciante (Best Advertiser) y mejor Agencia del Año (Best Agency), respectivamente. La agencia también se ha alzado con el GP de Branding por su trabajo ‘TurrónXO’ para El Corte Inglés.
La lista de galardones especiales sigue con Leo Burnett que ha recibido el Gran Premio Best!N Food gracias a su campaña ‘Invaluable Food’ realizada para Madrid Fusión, mientras que el Premio Excelencia en Marketing ha sido para Casa Tarradellas.
El comité organizador de los XXI Premios Best!N Food está compuesto por José Luis Bonet, presidente de Alimentaria y Freixenet; Juan Elizalde, director general de Coca-Cola España; Fabrice Ducceschi, director general de Adams Foods; Jorge Villavecchia, director general de Damm; Josep Arcas, director general de Gallina Blanca; Antonio Valls, director general de Alimentaria; José Armando Tellado, director general de CAPSA; y Jaime de Haro, director general de IPMARK, DA Retail y Best Awards.
Sostenibilidad en acciones concretas
Durante la entrega de premios, Jordi Morral, director general de UM Barcelona, y Mapi Merchante, analytics, insight and strategy director de IPG Mediabrands, detuvieron por un momento el reparto de trofeos en la categoría Best Sustainability para profundizar, precisamente, en el término sostenibilidad.
De acuerdo con Morral, los cambios que cada vez realizan más marcas para caminar hacia un mundo más sostenible ya empiezan a reflejarse en los hábitos de compra de un mayor número de consumidores, poniendo como ejemplo que lo natural sea ya un atributo de compra. «Pero al consumidor no le sirve un mensaje genérico sobre la sostenibilidad«, aclaró. «Realmente valora cosas tangibles, como el reciclaje de muebles de Ikea o cómo la alimentación vira hacia packagings más sostenibles».
«Hay una motivación para ser sostenible en todas las generaciones», informó por su parte Mapi Merchante, quién recordó la felicidad que sienten las personas cuando actúan en pro del planeta. «Cuando nosotros actuamos de manera sostenible nos vemos reconfortados», y terminó informando a los asistentes cómo desde la agencia pueden ayudar a las marcas a hacer más tangible para el consumidor la sostenibilidad sobre la que caminan más compañías.
Jornada de expertos del marketing
En la antesala de la gala de entrega de metales, el 5 de abril, se ha celebrado la segunda segunda edición del Best!N Food Marketing Summit, la jornada de expertos de la industria del marketing procedentes de los segmentos de alimentación, bebidas y food service. Este encuentro se organiza en el marco de la feria Alimentaria, también miembro organizador de los Best!N Food, que ha sido del 4 al 7 de abril en la Fira de Barcelona.
La jornada está dividida en cinco bloques temáticos: Innovación y creatividad; Personalización y datos; DTC, direct to consumer; Experiencia del consumidor; y Valores de marca y sostenibilidad, de la mano de más de diez expertos de la industria de alimentación, bebidas y food service en España.
Cerca de 15 ponencias protagonizarán el Best!N Food Marketing Summit de 2022, en el que se presentarán casos de éxitos de marcas en materia de sostenibilidad; se conocerán tendencias de consumo y de experiencia de cliente para sobrevivir en el contexto actual de incertidumbre sanitaria y económica mundial; se presentarán claves para adaptar la estrategia de la empresa en un mundo sin cookies; así como también se verá el papel fundamental de la creatividad y la innovación en el modelo de negocio.
