Las marcas más valiosas en gran consumo son principalmente de bebidas, según el estudio global de Kantar, que aglutina a las 100 marcas más valiosas del mundo en diversas categorías. De este listado, destaca que cuatro de las cinco compañías más importantes en la categoría de alimentación y bebidas son: Coca-Cola, Nongfu Spring, Pepsi y Red Bull.
En concreto, Coca-Cola lidera la categoría de gran consumo con un valor de 18.826 millones de dólares (17.253 millones de euros); seguida de la bebida china Nongfu Spring, que llega a los 21.764 millones de dólares (19.939 millones de euros).
El top 5 continúa con la norteamericana Pepsi, con un valor de marca de 18.826 millones de dólares (17.253 millones de euros); la austriaca Red Bull, con 18.554 millones de dólares (16.996 millones de euros) y la compañía de patatas de PepsiCo Lay´s, con 13.180 millones de dólares (12.076 millones de euros).
Uno de los aspectos comunes de estas marcas es su crecimiento en valor respecto al ejercicio pasado, cuando el top 100 suele decrecer como regla general, detallan desde Kantar Brandz, a partir de los datos del estudio Kantar BrandZ Global Brands 2023.
Y explican que este fenómeno es debido “al buen momento que atraviesa el gran consumo y que viene incluso desde la época de la pandemia, si bien ha vuelto a crecer el consumo en la hostelería, volvemos a salir más de casa y esto sumado a la recuperación del turismo hacen que las marcas vinculadas al ocio salgan reforzadas”.
Apple lidera el ranking general
Al analizar el estudio completo Kantar BrandZ Global Brands 2023, la marca más valiosa es Apple, con un valor de 880.455 millones de dólares, un 7% menor que en 2022, seguido por Google con 577.683 millones (-30%) . El top 5 continúa con Microsoft, con un valor de 501.856 millones de dólares (-18%); Amazon, con 468.737 millones de dólares (-34%) y McDonald ‘s, con 191.109 millones de dólares (-3%).
El top 10 sgie con Visa, con 169.092 millones de dólares (-11%); Tencent, con 141.020 millones de dólares (-34%), Louis Vuitton, con 124.822 millones de dólares (0%), Mastercard, con 110.631 millones de dólares (-6%) y Coca-Cola, con 106.109 millones de dólares (+8%).
