¿Cuánto gastan los españoles en cosméticos cada año? ¿Qué preferencias tienen respecto a los productos de belleza? ¿Qué opinan sobre los cosméticos ecológicos? Con el objetivo de contestar a estas preguntas, el equipo de análisis de Picodi.com ha presentado los datos de su estudio sobre hábitos cosméticos en España 2020.
Este informe señala que las españolas gastan en cosméticos alrededor de 286 euros cada año y en su neceser caben de media hasta 20 productos.
El estudio también revela que solo usan regularmente 6 de estos 20 artículos. Y también da a conocer cuándo se lleva a cabo la compra: el 42% lo hace cuando están en oferta. En cambio, un quinto de las mujeres no los compran hasta que se acaban y el 39% restante compra los productos cuando quiere sin especificar las circunstancias.
El precio se convierte en el factor que más influye a la hora de elegir cosméticos, según revelan el 65% de las encuestadas, mientras que el 52% es fiel a una marca. Por otro lado, la opinión de amigos (el 19%) y las recomendaciones de influencers o bloggers (19%) no tienen tanta importancia cuando se trata de elegir productos de belleza, según afirman las entrevistadas.
Asimismo el 29% de ellas afirma que siempre compra cosméticos de firmas de lujo, mientras que el 42% los compra raramente. Y a pesar del interés creciente por los productos que apuestan por la sostenibilidad, solo el 55% de las mujeres compra cosméticos eco cuando su precio es asequible.
El informe también recoge los hábitos de las españolas en cuanto a los productos de maquillaje. El 26% se maquilla a diario, mientras que el 70% lo hace a veces y el 4% solo en ocasiones especiales. Y sus productos favoritos son las máscaras de pestañas, los pintalabios, los delineadores de ojos, los correctores y los iluminadores.
Hombres y cosméticos
Por otro lado, el estudio también se centró en las las preferencias y la actitud de los hombres en el mercado de cosméticos. Sobre todo, cabe señalar que gastan en cosméticos menos de las mujeres, solamente 158 euros al año.
Tienen en promedio 11 productos de belleza (la mitad de lo que tienen mujeres) pero regularmente utilizan 4. Es interesante que apenas el 52% compra cosméticos por ellos mismos. En cambio, el 48% dijo que los cosméticos se los compra su pareja o madre.
A diferencia de las mujeres, los hombres compran los cosméticos cuando se acaban (el 62%). El 27% busca ofertas interesantes y el 11% aprovecha el momento de tener ganas de hacerlo. En cuanto a las preferencias al comprar de artículos de belleza, los españoles deciden según el precio y la marca (el 59% y el 43%, respectivamente). Por otro lado, no prestan tanta atención a sus propias preferencias (el 16%), a consejos de expertos (el 20%), ni a recomendaciones de influencers o bloggers (el 5%).
Los españoles también están menos interesados en los cosméticos premium, el 39% de ellos no los compra nunca. Casi la mitad de los encuestados (el 47%) compra los productos de mejor calidad de vez en cuando y el 14% tiene en su cuarto de baño solamente este tipo de cosméticos. En cambio, el aspecto ecológico de los productos de belleza es importante para el 61%, de los cuales el 17% los compra sin importar el precio y el 44% busca los precios asequibles.
