El Día de San Valentín, 14 de febrero, es una de las fiestas que más se celebran en el mundo y en España, en particular. El área de influencia del festejo se extiende más allá del amor romántico y ya son muchos los que comparten esta fecha con amigos, familiares y mascotas. Y también aumenta la compra online de autorregalos (+39%), según datos de Qapla’.
Los españoles somos cada vez más previsores, ya que las búsquedas y las compras online se aprecian desde principios de enero, aunque el mayor porcentaje de ventas (64%) se producen en la semana del 14 de febrero. Perfumes y belleza (18%), joyas (14%), bombones, cavas y productos gourmet (12%), principales regalos adquiridos en ecommerce, estimando también un repunte de productos de electrónica y de artículos para mascotas. El ticket medio online se eleva a los 57 euros, siendo los Millennials los que más elevan el importe (68%).
Ante este contexto de amor romántico propio, con amigos, familiares y con parejas, de cara al Día de los Enamorados, las marcas y las agencias han lanzado numerosas campañas publicitarias para conectar con los consumidores, con ofertas, promociones o simplemente captar su atención. En IPMARK hemos celebrado los trabajos creativos que más nos han gustado para festejar esta fecha.
Lotería Nacional – ‘Locuras de amor’
La Lotería Nacional y Contrapunto BBDO han lanzado ‘Locuras de amor’ para el Sorteo Extraordinario de San Valentín, con un premio de 15 millones de euros. Este trabajo presenta distintas situaciones contadas con humor y narradas con una ranchera.
Se verán dos anuncios de 45”y 30” en televisión y digital, radio on y off, además de gráficas en puntos de venta, prensa, revistas y soportes de exterior. Primo, la productora y Clan, realizadores.
Bimba y Lola – #BimbayLolaLoves
La firma Bimba y Lola ha puesto marcha #BimbayLolaLoves, un programa en el que colabora con 13 artistas de APAMP, la Asociación de Familias de Personas con Parálisis Cerebral, que han creado una serie de piezas de cerámicas únicas como jarrones, esculturas y candelabros. Cada una refleja al individuo que hay detrás y su personal visión del amor.
Estas piezas están disponibles en la web de la firma de moda y todos los beneficios de su venta se donarán a otra asociación seleccionada por los artistas de APAMP.
Fnac – ‘La Real Academia del Amor’
La compañía ha lanzado la campaña ‘La Real Academia del Amor’ con el objetivo de dar a conocer las grandes ofertas que estarán disponibles para los clientes el día de los enamorados.
Con esta campaña, Fnac busca reforzar el efecto de pertenencia y la puesta en valor de la cultura como la fuente de inspiración definitiva para la vida (y el amor), diferenciándose de su competencia como un retailer que proporciona a los consumidores algo más que precio y surtido.
Cash Converters – ‘Este San Valentín somos tres: Tú, yo y el planeta’
Cash Converters lanza ‘Este San Valentín somos tres: Tú, yo y el planeta’ como propuesta revolucionaria, apostando por la relación a tres en su particular homenaje al amor, con mensajes del tipo “Nuestro amor puede revolucionarlo todo” o “Que las únicas llamas este San Valentín sean las de nuestro amor”.
Para la celebración del 14 de febrero, Cash Converters hace también un llamamiento, a través de su web y redes sociales, al cuidado del planeta con frases sostenibles como “Este San Valentín nos amaremos sin hacernos daño” y “Este San Valentín nos recalentamos nosotros. Al planeta, solo amor”.
Este lanzamiento se enmarca en el #MovimientoConverters, la iniciativa de la compañía orientada a cambiar hábitos de consumo para un mundo más sostenible al proponer regalos de economía circular y sostenible.
OUIGO – Speed dating a 300km/h
El operador de trenes de alta velocidad a bajos precios, OUIGO, ha creado el primer speed dating en alta velocidad, organizada para el 13 de febrero. La compañía habilitará sus coches con citas rápidas de pocos minutos en un viaje a Zaragoza, y una vez allí, disfrutarán de un brunch con solteros de Madrid y Barcelona.
La empresa invita a participar invita a participar a los solteros a través de sus redes sociales, quienes podrán apuntarse en este trayecto con salida a las 10:05h desde Madrid y a las 10:40h desde Barcelona, y vuelta a las 15:11h desde Zaragoza a Madrid y 15:23h de Zaragoza a Barcelona.
Samsung – ‘Love has no boundaries’
Samsung Alemania y Leo Burnett German GmbH han lanzado la campaña ‘Love has no boundaries’ para celebrar la llegada del nuevo modelo Galaxy S22 Ultra. Una araña protagoniza la historia del amor presentada en el spot promocional. El arácnido se siente atraído desde el primer momento del nuevo modelo de Samsung ubicado en una lona publicitaria, porque «las lentes de la cámara del nuevo teléfono son los ojos de araña más hermosos para Sam» (nombre de la araña).
El spot está acompañado de la clásica canción de Nazareth ‘Love hurts‘ que acompaña «montaña rusa de emociones de Sam.
Dunkin’ – ‘Date el gustazo’
Dunkin’, marca operada por el Grupo Inspire Brands en España, ha presentado su nueva campaña ‘Date el gustazo’ con motivo del lanzamiento de la Colección Especial de San Valentín de este año, con la que apuesta por disfrutar del amor, tanto solo como en compañía.
Bajo este concepto, vuelve a apostar por esta fecha proponiendo nuevas experiencias dulces: Dunkin’ Multicorazones, un corazón relleno de choco avellana, cubierto de chocolate y topping de gominola y corazones de azúcar; Dunkin’ Red & Pink, relleno de crema de avellanada y cubierto de icing de vainilla y, Dunkin’ I Love You, relleno de chocolate blanco, cubierto de icing de vainilla y topping de gominola. Además, durante los días 12, 13 y 14 de febrero, los clásicos Dunkin’ Boston se elaboraran con forma de corazón. Y aquellos clientes que pidan un Special Latte en formato caliente o Frozen podrán disfrutar de una bebida decorada con pequeños corazones de azúcar.
Telepizza – Sweet Pizzolinos
La cadena de restaurantes Telepizza ha lanzado Sweet Pizzolinos, un nuevo producto junto a KitKat para celebrar San Valentín este año. Este producto es un complemento que la marca lanzó en 2019, hechos con la masa de pizza, pero con un toque crujiente. La innovación llega con una versión dulce, rellenos y cubiertos de topping de la marca de KitKat y una salsa de chocolate con avellanas de Nestlé. La caja contiene ocho unidades, por 4,45 euros.
Paradores – ‘Febrero Romántico’
La cadena española Paradores ha lanzado ‘Febrero Romántico’, junto a su agencia de publicidad Darwin & Verne. Esta campaña promocional está dirigida a parejas que se alojen en sus hoteles entre el 1 y el 28 de febrero. Una botella de cava, desayunos o experiencias VIP, son algunas de las experiencias que podrán disfrutar los huéspedes.
Para ilustrar esta idea, se ha contado con Marina Estela Castaldo, ilustradora italiana afincada en Londres.
RepScan – Derecho al olvido
RepScan, empresa especializada en la mejora de reputación online para particulares y empresas, ha lanzado una campaña especial para San Valentín para ayudar a borrar de Internet esas fotos con un/a ex. Se ofrece un descuento del 20%.
De este modo, las personas podrán solicitar la eliminación de las fotografías y vídeos donde aparezcan, incluso si se trata de fotos o vídeos en el perfil de otro usuario en una red social como Facebook, Instagram o YouTube.
Ferrero Rocher, marca más inclusiva en San Valentín
En otro orden de cosas, este especial recoge los resultados del estudio sobre la percepción que tienen consumidores sobre la comunicación de las marcas relacionada con la diversidad e inclusión, realizado por YouGov, empresa especializada en investigación. Con un panel de 17 millones de personas, este informe recoge datos de 70 mercados.
La investigación revela que el 54% de los encuestados piensa que las marcas están comprometidas a usar más conceptos de diversidad, mientras que el 29% opina que sólo es una moda y no tienen credibilidad. El top 10 de las marcas asociadas con diversidad de género y relaciones son: Netflix (30%) y Prudence (26%), Levi’s (25%), Amazon (24%), Nike (23%); H&M (22%), Adidas (21%), Mac Cosmetics (18%), KitKat (16%) y Google (16%). Por edad, entre 18 y 44 años, lideran Netflix y Prudence, mientras que entre 45 y 55 años, lo hacen Adidas y Levi´s.
Acerca del recuerdo de las campañas o acciones de marketing de San Valentín relacionadas con la diversidad, casi el 60% no recuerda anuncios inclusivos. En el Top 10 están Ferrero Rocher (79%), Tiffany & Co. (29%), Netflix (29%), Amazon (28%), Prudence (24%), KitKat (22%), Cartier(18%) y Moët&Chandon (17%). Por edad, entre los mayores de 45 años, el tercer puesto es reemplazado por Amazon y Cartier.
