La noche de Halloween es sinónimo de calabazas, sangre falsa, sustos y disfraces… Durante siglos esta misteriosa noche ha experimentado muchos cambios derivados de tradiciones y culturas de países occidentales, que hacen de la Noche de las Brujas una velada especial. Para festejar este día, IPMARK ha seleccionado algunas de las acciones publicitarias y de marketing de diferentes marcas y agencias.
Burger King – ‘Campaña fantasma’
La cadena de restauración Burger King ha estrenado una acción publicitaria para la festividad de Halloween, titulada ‘Campaña fantasma’, en la que invita a los usuarios a hacer una fotografía a cualquier lugar donde crean que hay un anuncio de la marca, aunque no lo verán porque es ‘invisible’.
El usuario deberá tomar fotos a edificios, calles o espacios donde creen haber visto un anuncio de la compañía, hasta el 1 de noviembre, para así poder disfrutar de productos gratis. Esta acción digital está lanzada en redes sociales, tanto en X e Instagram, donde el usuario deberá subir la imagen de la ‘campaña fantasma’ con hashtag ‘En ocasiones veo burger’ y etiquetar a la marca. El community manager ejercerá de ‘medium’ para visualizar esos anuncios fantasmas y el código descuento que esconde.
Este proyecto de Burger King ha sido elaborado junto a la agencia creativa David Madrid. La promoción está visible en vallas, televisión conectada, cuñas de radio y una lona gigante en Gran Vía (Madrid).
¿Quieres ganar productos gratis este Halloween? 👻 Captura un anuncio invisible, compártelo con #EnOcasionesVeoBurger y etiquétanos. pic.twitter.com/8XUn2T6Q4S
— Burger King (@burgerking_es) October 26, 2023
Hyundai – ‘Supera tus límites’
La marca de automoción ha elegido el 31 de octubre para presentar su nueva campaña ‘Supera tus límites’, con motivo del lanzamiento de su nuevo modelo Kona, junto a la embajadora Mireia Belmonte. La nadadora española ha protagonizado el spot que se ha centrado en la tecnología de la llave digital que permite abrir y cerrar el coche a través del móvil y reloj inteligente.
Bajo un ambiente de historia de terror, la deportista será perseguida por dos icónicos personajes de Halloween que quieren atraparla. Belmonte consigue escaparse gracias a la tecnología del nuevo modelo de Hyundai. Este proyecto ha sido rodado junto a la agencia Innocean Spain.
Baldosas Amarillas – ‘Mi barrio tiene miedo’
La agencia creativa Baldosas Amarillas ha aprovechado la temporada de Halloween para exponer los miedos reales de la sociedad moderna, en la campaña ‘Mi barrio tiene miedo’. Lejos de tópicos, esta acción desafía los estereotipos convencionales de la Noche de las Brujas al explorar los miedos reales de la gente de a pie.
En el proyecto audiovisual, el equipo de la agencia ha salido a la calle para preguntar sobre esos miedos a viandantes del barrio madrileño de Malasaña. De manera anónima, el resultado ha sido una colección de confesiones que reflejan los problemas a los que se enfrentan las personas actualmente.
A partir de las declaraciones, la agencia ha preparado una serie de carteles que capturan estos miedos reales. Entre las respuestas, una era “El precio del alquiler en Madrid ha aumentado un 61,8% en los últimos 10 años, mientras que el salario medio solo lo ha hecho un 3,3%”, “Tengo miedo de que me vuelvan a subir el alquiler y tener que volver a casa de mis padres. Tengo 29 años” o ‘Miedo al precio de las guarderías”.
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El disfraz de Barbie
A vísperas de la noche de Halloween, las búsquedas de disfraces en Internet están creciendo. Durante el año pasado, ‘Disfraz de Barbie’ alcanzó unas 2.400 búsquedas, llegando este año a las 14.800. Además, muchas personas aprovechan la oportunidad para disfrazarse en pareja, llegando a 3.600 búsquedas la frase ‘disfraz barbie y ken’, según Semrush.
Los disfraces más tradicionales mantienen su popularidad intacta año tras año. Por orden, “disfraz bruja”, “disfraz zombie”, “disfraz vampiro”, “disfraz esqueleto” y “disfraz fantasma” son los más buscados. Luego también se encuentran diferentes versiones de estos, como es el caso de “disfraz animadora zombie”, que alcanza hasta las 8.100 búsquedas durante el mes. Para las niñas “disfraz bruja niña” es el claro vencedor, mientras que para los niños “disfraz esqueleto niño” destaca sobre los demás.
Algunos aprovechan este día para ver películas de terror. Para los más indecisos, las películas más populares durante el mes de Halloween son los clásicos “Saw”, con 90.500 búsquedas, “El resplandor”, con casi 50.000, y “El Exorcista”, con 40.5000.
Milanuncios
La plataforma Milanuncios ha lanzado la campaña de Halloween ‘Muerte anunciada’ que se trata de una experiencia gamificada inspirada en los exitosos hilos de True Crimen en X (antes Twitter). La aplicación de segunda mano ha recreado un crimen sin resolver cuyas pistas para dar con el culpable se encuentran entre los objetivos que la víctima puso a la venta en la plataforma unos días antes de ser asesinado.
Ideada por ES3, cuenta con el guión de Modesto García, mente detrás del formato Crímenes ilustrados.
La acción comenzó con la compra de una cómoda blanca por el twitero @ramirezmascaro, que tras ver en las noticias el caso se da cuenta que tenía un objeto clave para resolver el crimen. El hilo, con más de 6 millones de reproducciones y sin finalizar (hasta el 1 de noviembre para participar), ya es un éxito viral de esta aventura al estilo Agatha Christie.
Llevo un rato dudando si publicar esto pero como nadie me hace caso y necesito ayuda, allá voy.
Ayer mataron al tío que sale en esa foto y no se sabe por qué. La cosa es que hace unos días yo le compré esa cómoda, y os voy a contar qué había dentro y quién creo que lo ha matado. pic.twitter.com/d77L2i5HSR
— Juanjo Ramírez Mascaró (@ramirezmascaro) October 30, 2023
Telepizza – Pizzas fantasmas
Este Halloween Telepizza se ha propuesto desenmascarar a todos esos amigos a los que queremos pero que se suelen inventar historias: la casa en la playa que nunca está disponible, el coche de último modelo que siempre está en el taller o el nuevo ligue que nunca aparece cuando quedáis para tomar algo… Es hora de sacar a la luz sus verdades enterradas.
La enseña anima a sus clientes a destapar a ese amigo ‘fantasma’ diciéndole eso que siempre han querido, pero nunca se han atrevido. Telepizza ha presentado el desafío: ‘¿Cuál es el triple más fuerte que se ha tirado tu amigo fantasma?’ Cualquiera puede participar enviado a la firma en redes sociales sobre ese amigo, vecino o familiar al que quieren sacarle los colores. A las mejores historias, Telepizza regalará la promoción ‘El triple de Telepizza’.
Esta acción sigue la línea de comunicación de ‘Viva la masa’, la plataforma de la marca estrenada a principios de 2023.
Wingstop – Teatro interactivo
Wingstop España ha presentado su campaña de Halloween con una terrorífica experiencia de teatro interactiva.
La campaña, creada por la agencia de publicidad ME GUSTA LA IDEA, ha llevado a varios foodies, microinfluencers y fans de la marca a vivir una experiencia de teatro interactivo en la que han podido probar los 10 icónicos sabores de Wingstop entre sustos, sorpresas y una actriz infiltrada. Una acción de Halloween que ha acabado con un buen susto para los afortunados que la vivieron.
Una campaña 100% digital planteada desde el prisma de las experiencias y los creadores de contenido. Lanzada en el perfil de Instagram de Wingstop España así como su perfil de TikTok recién abierto. La marca quiere seguir sorprendiendo a sus clientes con experiencias y nuevos sabores que la posicionen como una referencia en nuestro país.
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Vueling – ‘Hallovueeling’
El 30 de octubre La Familia Addams sorprendió a los pasajeros en un vuelo de Vueling con destino París-Orly, desde el aeropuerto de Barcelona. Embarcaron en el avión con un baile espontáneo a ritmo de la música de la serie de terror. A continuación, los pasajeros recibieron regalos especiales de la firma aérea, incluida una bolsa que lleva la frase ‘Hallovueeling’, el nombre elegido por Vueling para celebrar la noche de Halloween.
