Kantar Insights ha analizado la notoriedad de las plataformas de dating online en España. Este sector está liderado por Tinder, conocida por el 95% de los usuarios de estas apps de citas y, a su vez, utilizada por el 82%. Badoo (91%), Meetic (90%), eDarling (82%) y Match (58%), siguen de ranking de apps que son más conocidas.
No obstante, conocimiento y uso no tienen por qué ser parejos. Por ejemplo, eDarling es conocida por ocho de 10 usuarios, pero sólo es usada por un 43%. Esta marca tiene buena notoriedad, recoge el estudio BrandSnapshot de Kantar Insights.
Este análisis muestra que la asociación de marca es relevante para los consumidores. En el caso de Tinder, sus puntos fuertes son la facilidad de uso, el hecho de que sus usuarios sean personas con las que interese conectarse o su capacidad para adaptarse al día a día.
En el caso de Badoo, se asocia con la facilidad de uso, mientras que Meetic destaca por su publicidad que le ayuda a ser percibido de forma diferente y a alcanzar un alto nivel de notoriedad.
Kantar Insights ha destacado que las plataformas pequeñas de citas que no están aprovechando los atributos de diferenciación y se encuentran muy desdibujadas en cuanto a imagen, poniendo el foco en aspectos secundarios que no aportan valor.
Así, este estudio revela que ser original (que supone el 28% de la diferenciación) o la comunicación (el 19%) pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de las apps más pequeñas, por lo que activar estas palancas podrían impulsar su crecimiento.
