El encuentro “CTV al descubierto: revoluciona tu publicidad con la nueva TV”, organizado por Avante, reunió en Madrid a cerca de un centenar de profesionales entre plataformas, anunciantes y expertos del sector para analizar la evolución y las oportunidades de este canal.
Durante la jornada, los participantes coincidieron en que el modelo televisivo tradicional, centrado históricamente en la cobertura, está dando paso a otro en el que la atención del usuario se convierte en el activo más valioso. En este punto en el que los espectadores eligen qué contenido consumir, cuándo hacerlo y desde qué dispositivo, las marcas ya no compiten solo por llegar a una audiencia amplia, sino por generar un impacto relevante en momentos concretos de consumo.
Ana Rodríguez de Zárate, managing director de Avante y CEO de maicca, subrayó que la televisión ha evolucionado hacia un escenario “mucho más complejo”, en el que resulta imprescindible comprender cómo y cuándo conectar con el consumidor. En este aspecto, defendió que la atención se ha convertido en uno de los bienes más escasos del mercado y que la CTV permite trabajarla con mayor precisión y eficiencia.
El encuentro abordó algunos de los principales retos que plantea el desarrollo de la televisión conectada, como la fragmentación del inventario publicitario, la medición en entornos sin cookies o la gestión de la identidad en escenarios multidispositivo. Aun así, los expertos destacaron su capacidad para ampliar la cobertura entre públicos menos expuestos a la televisión lineal y su potencial para desplegar campañas más segmentadas gracias al uso del dato.
La cita contó con la participación de profesionales de compañías como Dazn Ads, HBO Max, Publiespaña, TitanOS, Fluzo y Adform, además de especialistas de Avante. Entre las intervenciones destacaron las ponencias de Adrián Falque, digital manager de Avante; Scarlett Remlinger, account executive de Dazn Ads; Sofía Fernández y Alicia Bacho, de HBO Max; y Sito Rey, ads operations manager de la agencia.
Uno de los puntos centrales del debate fue el nuevo papel híbrido que empieza a desempeñar la CTV dentro del embudo de conversión. Lejos de limitarse a campañas de notoriedad, la televisión conectada comienza a integrarse también en estrategias orientadas a resultados, difuminando la frontera entre branding y performance. Los cambios en los hábitos de consumo, marcados por el uso simultáneo de pantallas y plataformas, están obligando además a replantear la planificación y activación de campañas.
La mesa redonda “CTV sin filtros: mitos, verdades y futuro”, moderada por Ana Rodríguez de Zárate, reunió a Olga Caballero, Aida Peinado, Javier Valbuena, Mercedes Alonso y Enrique Díaz, quienes coincidieron en que, pese a los desafíos estructurales que aún presenta el canal, su crecimiento es sostenido y su peso en el mix de medios seguirá aumentando en los próximos años. También pusieron el acento en la necesidad de avanzar hacia modelos de planificación más integrados, donde la CTV se entienda como parte de una estrategia omnicanal sustentada en datos, contexto y relevancia.
