Los medios digitales siguen creciendo pero sin perder de vista a los tradicionales. La televisión todavía es un medio clave para los anunciantes. Dispone de una gran efectividad a la hora de posicionar a una marca entre los consumidores.
La X edición del Mapa de Medios, de Ymedia Vizeum, presenta un claro crecimiento de los medios digitales. A la versión en papel de años anteriores, en esta ocasión también se une una web en la que poder acceder de una forma ágil y actualizada a la información de todos los medios españoles.
En la presentación de esta nueva edición, Pablo Vidal, director general de Ymedia Vizeum, reconoció la importancia de los medios tradicionales y su gran posición a la hora de crear marca.
La televisión se presenta como un medio que fue y sigue siendo una buena elección por parte de los anunciantes. José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia Publicidad aseguró los buenos resultados que obtienen las marcas cuando apuestas por la televisión como plataforma. Mediante un análisis sobre la situación actual del medio, asumió los retos que supone adaptarse a las características del actual consumidor, que nada tienen que ver con la de hace unos años.
“La eficacia de la televisión a la hora de crear una nueva marca es bestial” admitió García. Señaló, que es el medio que más ROI aporta a una marca. Mediante una inversión en la que los precios son muy competitivos, se obtienen grandes resultados. El ejemplo claro de la relevancia de la televisión a la hora de llegar al consumidor, proviene de las principales medios nativos digitales. “Cuando quieren tener una mayor presencia, apuestan por la televisión”.
Adaptarse al nuevo estilo de consumo es esencial. Por ello la principal propuesta es apostar por el ‘branded conten’, el ‘crossdata’, y el ‘adreplacement’. Para competir contra grandes empresas internacionales del streaming, José Miguel García Gasco señaló que una de sus principales bazas es apostar por los contenidos más locales a los que no pueden acceder las compañías mundiales.
Desde la visión del anunciante, Miguel Zarzuelo, vicepresidente de marketing en la Universidad Europea, señaló los nuevos retos a los que se enfrentan los anunciantes. Para lograr un buen resultado ve primordial adaptarse a las exigencias de los consumidores. Unir ideas y conocimiento puede lograr grandes resultados, y por ello Zarzuelo defiende la necesidad de trabajar unidos anunciantes, medios y agencias. “Hay que pasar de una relación cliente-provedor a una de socios, atreverse a correr riesgos juntos para lograr un crecimiento tangible y económicamente puro”.
Novedades de la décima edición del Mapa de Medios
En esta edición, se recogen todos los medios presentes en el territorio español y los movimientos que se han producido recientemente y que influyen en la península. La compra de 21th Century Fox por parte del conglomerado Disney y la adquisición de Sky TV por parte del grupo estadounidense Comcast.
En la presentación de los medios digitales se mostraron algunas de las novedades. Además de la actualización de las compañías que operan en el mercado, se ha introducido la diferenciación de aquellos medios o plataformas que cuentan con servicios digitales de pago.
En los medios tradicionales, están presentes aquellos del mundo de la radio, la prensa diaria y las revistas que tienen una presencia significativa, tanto en términos de audiencia y venta, como por su papel como soportes publicitarios.
