Mediante su plataforma de IA contextual, Liz, Seedtag ha investigado las interacciones de los usuarios con los contenidos navideños que forman parte de toda su red global de editores.
Como conclusión principal, el estudio muestra que, en comparación con los contenidos generales que se encuentran en la red, los contenidos navideños se centraron 2,6 veces más en temas de sostenibilidad. La mayor cantidad de contenidos sobre sostenibilidad se encuentra en los artículos relacionados con decoración, de los que más de un tercio (36%) destacan opciones respetuosas con el clima.
En cuanto a planes de compras navideñas, los mercados artesanales concentran la mayor parte de la atención de los usuarios, lo que muestra una tendencia hacia los productos originales y hechos a mano, frente a los producidos en masa.
Los únicos temas que superaron a la sostenibilidad en interés fueron las bebidas alcohólicas (celebraciones, regalos, recetas…), con cuatro veces más probabilidades de aparecer en los contenidos navideños, y las compras online, 3,3 veces más frecuentes.
Otro dato clave pone de relieve el interés por difundir la voluntad caritativa durante las fiestas, con un 20% de artículos sobre juguetes relacionados específicamente con la donación de éstos por particulares o empresas.
Los únicos temas que superaron a la sostenibilidad en interés fueron las bebidas alcohólicas y las compras online
«Las marcas que quieran conectar con los compradores navideños deben demostrar sus credenciales ecológicas, aprovechar la demanda de regalos significativos y hechos a mano, y orientar los contenidos web hacia estos temas en vísperas de Navidad», afirma Eugenio Mohedano, sales director de Seedtag en España.
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