Son momentos de fervorosas novedades para la plataforma de publicidad nativa hecha en Italia: Nativery. La empresa tecnológica especializada en publicidad digital nativa llegó al mercado español este año y está lanzando nuevos formatos bajo la dirección de una experta en publicidad con décadas de experiencia en la industria, Stefania Cervone.
Con la reestructuración de los formadores nativos y una country manager atenta al rendimiento, Nativery está construyendo un sólido terreno para adquirir una posición extremadamente competitiva también en España.
Stefania Cervone, a la dirección del mercado
La coordinación de la parte española fue encomendada a Stefania Cervone, country manager con varios años de experiencia en el mundo del marketing digital y campañas publicitarias nativas. Cervone ha cultivado su pasión por la publicidad jugando un papel importante en varias agencias de marketing online, tanto en España como en Italia. En 2015 entra para aportar su experiencia dentro de la agencia web de Turín Across srl y se encarga del departamento de publicidad nativa. Bajo su dirección, el departamento, que estaba en un periodo de desarrollo, ha crecido y se ha puesto a la cabeza dentro de la agencia gracias a su entrada.
A finales de 2021, con un profundo conocimiento del mercado nativo y excelentes capacidades de gestión de proyectos digitales, Cervone se encarga de la sección Nativery España:
«Después de la experiencia de crecimiento en el mercado italiano, nos emociona llevar nuestra plataforma y nuestro modelo de negocio también a España. Nuestra realidad empresarial se propone ayudar en las necesidades específicas de los editores y anunciantes que buscan una relación más humana y personalizada para la gestión de las campañas nativas».
El modelo de publicidad propuesto por Nativery, de hecho, se basa en un perfecto equilibrio entre la gestión autónoma de las campañas y la asistencia personalizada en caso de que el cliente, anunciante o editor, lo necesite. Sigue Cervone:
«Nativery, al igual que la publicidad nativa, está orientada hacia la calidad. En particular, nuestra idea de calidad supera la frontera digital e incluye un concepto más amplio de publicidad en línea clara y bien definida. Por lo tanto, además de gestionar campañas de forma autónoma directamente desde la plataforma, ofrecemos asistencia personalizada a nuestros editores y anunciantes. Deseamos desarrollar una red basada en la confianza, prestando especial atención a los intereses de los interesados. Por un lado, hacer crecer una red sólida con altos resultados en términos de ingresos para nuestros editores, por otro, aumentar la notoriedad de la marca y la calidad del tráfico para nuestros anunciantes.”
Mayor calidad con los nuevos formatos nativos
Cervone también presenta algunas novedades sobre los formatos nativos disponibles en la plataforma:
«Nuestro departamento técnico está trabajando para reestructurar algunos de los formatos de mayor rendimiento de nuestra plataforma. Por ejemplo, después de un estudio del rendimiento del formato in-feed, observamos que más del 25% del tráfico prefería el formato de pantalla clásico. Por este motivo, nos hemos centrado en su optimización, centrándonos en la experiencia del usuario. El nuevo in-feed tendrá una gráfica más atractiva y será incluso más personalizable, tanto en el diseño como en las secciones internas.»
Los anuncios nativos son mucho más eficaces a la hora de atraer la atención de los usuarios; de hecho, como muestra la investigación de Sharetrough, los anuncios nativos tienen un 53% más de visitas que la publicidad display.
Teniendo esto en cuenta, el equipo técnico de Nativery también está implementando algunos cambios en otro formato que ha mostrado un buen rendimiento en términos de ingresos para los editores, y seguridad de marca para los anunciantes. Como informa Cervone: «Nuestros técnicos están ultimando las pruebas en el formato «Sticky Footer» con un posicionamiento lateral situado en la parte inferior de una página. Queremos cuidar la experiencia online sin que influya la ubicación, mejorando la estética, pero siempre con el continuo pensamiento de que no sea intrusivo al usuario.«
En resumen, la intención es crear formatos más afines al contexto editorial con un diseño más cercano a un uso fluido de la página: las optimizaciones de Nativery satisfacen a todas las partes involucradas en el contexto en línea.
Paso siguiente: Affiliate World Barcellona
«Estaremos presentes en el Affiliate World para conocer en directo a nuestros editores y anunciantes del mercado español. Tras estos años de intercambios remotos, estamos muy emocionados de poder reunirnos de nuevo en vivo. Nuestro mercado es digital, por supuesto, ¡pero nada puede vencer a la interacción humana!»
Nativery os espera en Barcelona el 6 y 7 de julio para descubrir todas las novedades sobre la plataforma de native advertising made in Italy que está conquistando los corazones de dos penínsulas europeas.
