La campaña La Mochila que vio la luz el pasado 17 de octubre ha contado con la ayuda de Havas Play para elaborar una acción en Callao (uno de los lugares más icónicos de Madrid). La experiencia, que invita a las personas a descubrir el peso de sus mochilas y que ha sido creada por This is Libre, estará activa hasta el 24 de octubre.
Esta iniciativa está enfocada en la campaña de Cervezas 1906, perteneciente a Hijos de Rivera y pone en valor cómo la presión de la mayoría afecta a las decisiones de las personas. En este sentido, los visitantes que acudan a la Pop Up pueden rellenar un cuestionario para saber sus cargas vitales. Cuando conozcan sus resultados, los visitantes podrán hacerse una fotografía con una mochila real y cargar con el peso que han obtenido. Además, los asistentes podrán escribir en la pared frases inspiradoras o deseos por cumplir.
“La nueva campaña de 1906 es disruptiva y sorprendente, sin duda nos invita a reflexionar. Cualquiera que haya visto el spot ha podido preguntarse cuál es el peso invisible de su propia mochila. Por eso, ideamos esta acción para ofrecer esta experiencia a cualquier persona a pie de calle, que está resultando un éxito y está animando a la gente a recapacitar. Con esto seguimos en el propósito de Havas Play que es hacer que las marcas sean más relevantes y conecten con las personas de una manera especial», afirma María Alonso, integrated media & entertainment partner de Havas Play.
Esta estrategia sobre la campaña La Mochila que ha sido desarrollada por Havas Media amplía la acción de marketing de Cervezas 1906 y tendrá difusión en las pantallas de Capitol y Gran Vía. Finalmente, el lanzamiento también se difundirá en cine, digital y televisión.
Descubre en este enlace el peso de tu mochila: https://n.cervezas1906.es/renderers/index
