La inversión publicitaria en medios cayó cerca de un 28% en el primer semestre de 2020, hasta los 2.158,1 millones de euros, en comparación con el mismo periodo del año pasado, cuando la cifra alcanzaba los 2.993,9 millones. A pesar de estos datos negativos, el escenario mejora y entra en fase de recuperación. El mes pasado, la partida fue de 396,3 millones de euros, un 38,9% más que en mayo de este año (285,3 millones de euros).
Casi todos los medios registraron subidas en junio, excepto cine, que sigue a cero euros. Destaca el repunte de la televisión y digital, las grandes apuestas de los anunciantes, con una inversión publicitaria de 133,2 millones (+71,43) y 191,2 millones (+19,43%), respectivamente, frente a los datos registrados en mayo, según Infoadex.
Digital lidera el primer semestre
Acerca de los datos del primer semestre, digital lidera la primera posición por volumen presupuestario, aunque ha experimentado una caída del 14,3%, hasta los 993,3 millones, frente a la cifra de 2019 (1.158,7 millones). En este entorno, las redes sociales tienen el mejor comportamiento, a pesar de que caen en un 3,5%, pasando de los 328,2 millones de euros entre enero y junio del año pasado a los 316,6 millones. Search, ha descendido en un 17,2% (350,9 millones) y website (display y video), casi en un 20% (325,8 millones).
La televisión, el segundo medio en volumen, obtuvo una partida de 712 millones de euros, casi un 32% menos que en el primer semestre de 2019, cuando la cifra alcanzaba los 1.044 millones. En el caso de los grupos de TV nacionales en abierto (integrados en la TDT), la inversión fue de 640,1 millones de euros (-32,2%), situándose su cuota de mercado en el 89,9%. Mediaset España y Atresmedia han registrado caídas del 31,6% y 33%, alcanzando finalmente los 308 millones (cuota de 43,3%) y 291,3 millones (cuota de 43,3%), respectivamente.
Acerca de las TV autonómicas, la partida del primer semestre de 2020 fue de 31,9 millones de euros, lo que ha supuesto una bajada del 27,4%, frente a los 43,9 millones obtenidos en en el mismo periodo de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado en el 4,5%. Por su parte, los canales de pago muestran una caída del 28,8% hasta los 39,1 millones de euros, frente a los datos del ejercicio precedente (54,9 millones). La cuota obtenida fue del 5,5%.
Radio, tercer medio en volumen de inversión
Le sigue, en tercer lugar, la radio, con una inversión de 165 millones (-34,3%); diarios, con 129,4 millones (-37,7%); exterior, con 91,2 millones (-55,2%); revistas, con 57,4 millones (-45,4%); suplementos y dominicales, con 4,9 millones (-57,5%), y cine, último medio, que muestra una bajada del 60,7%, lo sitúa casi en los 4,9 millones de euros, frente a los datos del primer semestre de 2019, cuando llegó a los 12,4 millones.
Por otra parte, Infoadex también ha publicado los resultados interanuales del mes de junio de 2020, frente a los del año anterior. El mes pasado, el desembolso fue de 396,3 millones de euros, un 27,5% menos que en junio de 2019, cuando alcanzó un volumen de 546,8 millones de euros. Respecto al resto de medios, todos registran caídas, respecto al ejercicio precedente, aunque han sido especialmente fuertes en los medios: cine (-99,5%), dominicales (-82,8%), exterior (-75%), revistas (-58,8%) y diarios (-40,6%).
