La inversión publicitaria en medios ha crecido un 14,73% en los primeros nueves del año, hasta los 3.729,2 millones de euros, frente a los 3.250,4 millones de euros alcanzados en el mismo periodo de 2020. Sólo en septiembre, la inversión repuntó un 7,2%, pasando de los 471,9 millones a los 505,8 millones del mes pasado.
Frente a los datos de 2019, la partida del periodo analizado ha sido un 11,44% inferior (4.211,4 millones de euros). Al analizar sólo el mes de septiembre, la caída ha sido del 4,3%. Digital ha sido el único canal que ha superado la inversión de 2019, con un repunte del 13,1% (249,8 millones) frente al mismo mes de hace dos años (220,9 millones).
Dominicales y cine, únicos medios con caídas
Digital ocupa, nuevamente, la primera posición por volumen de inversión, experimentando un aumento del 17,1% entre enero y septiembre hasta los 1.726,9 millones de euros, frente a los 1.474,6 millones del año pasado. Al desglosar el canal, la división websites (display + video) aumentó un 30% (677,6 millones), seguida de redes sociales, con un +14,5% (458,5 millones) y search, con un +6,9% (590,7 millones), según datos de Infoadex (con medios controlados y no controlados).
La televisión es el segundo medio, con un desembolso de 1.229,7 millones, un 17,1% más que en los primeros nueve meses de 2020 cuando la partida fue de 1.066,4 millones. Le sigue la radio, con 278 millones de euros (+12,3%); diarios, con 229,1 millones (+3,7%); exterior, con 193,3 millones (+25,8%); revistas, con 88,2 millones (+17,9%); dominicales, con 5,1 millones (-21,8%) y cine, con 4 millones, un 32,9% menos que en el mismo periodo del año pasado (6 millones). Con estos datos, todos los medios han registrados cifras positivas, salvo dominicales y cine.
