La inversión publicitaria en medios incrementó un leve 0,1% en enero respecto al mismo mes de 2022, hasta los 359,5 millones de euros. La partida se mantiene estable en el primer mes del año, con caídas de presupuestos en diarios y dominicales (-11,5%), televisión (-8,5%) y revistas (-6%).
Cine registró el mayor crecimiento el enero pasado, del 35,8%, hasta un volumen de 1 millón de euros frente a los 0,7 millones de euros de 2022. Le sigue Exterior, con un repunte del 27,6%, hasta alcanzar los 17,8 millones de euros, según datos de Infoadex.
El tercer medio, con mayor subida, Radio, que experimento un aumento del 6,6%. Alcanzó un volumen de inversión de 30 millones de euros, frente a los 28,2 millones de euros de enero de 2022.
Digital, en cuarta posición, mejoró su presupuesto un 3,6% hasta los 183,5 millones de euros, siendo el medio, nuevamente, con mayor volumen de inversión en España. En 2022, la partida fue de 177,1 millones de euros y en 2021, de 151,1 millones de euros. Al desglosar las divisiones de digital, todas experimentan crecimientos. Redes sociales (display + vídeo) lideró el crecimiento, con un +5,9% (49,1 millones de euros); seguida de websites (display + vídeo), con un + 3,8% (69,1 millones de euros); y search, con un +1,7% (65,3 millones de euros).
Diarios y Dominicales descendieron su partida un 11,20% y un 22,50% hasta los 15,7 millones de euros y los 0,4 millones de euros, respectivamente. Revistas registró una caída del 6% y un volumen de 6,1 millones de euros.
Por su parte, Televisión, que es el segundo medio en volumen de inversión, vuelve a registrar una caída en el presupuesto en España, del 8,5%. En total, se desembolsaron 105,1 millones de euros en enero de 2023, frente a los 114,8 millones de euros de enero de 2022 y los 116,4 millones de euros de enero de 2021.
