La inversión publicitaria en medios ha aumentado un 2,3% entre enero y septiembre de este año, hasta alcanzar una cifra de 4.614,3 millones de euros, frente a los 4.510,1 millones de euros registrados en los primeros nueve meses del año pasado. Cine y Exterior destacan del resto de canales, con repuntes del 20,8% y 13,5%, respectivamente.
El desembolso en medios digitales fue de 569,0 millones de euros, un 3,5% más que en los primeros nueve meses del año pasado, cuando el volumen fue de 549,5 millones de euros, según datos de recogidos del Estudio Índice de inversión publicitaria i2p, del periodo enero a septiembre del 2023, elaborado por Media Hotline, con la colaboración de Arce Media – Auditsa. Este medio digital tiene una cuota de participación en el mercado del 12,3, frente a los 12,2 del año anterior.
En el apartado digital, el presupuesto publicitario destinado a la división de Search fue de 1.083,1 millones de euros, un 2,4% más que en el mismo periodo del ejercicio pasado, cuando se registraron 1.058,0 millones de euros. Le sigue, por volumen de inversión, Redes Sociales, con una partida de 769,6 millones de euros, un 4,4% más que en 2022 (737,3 millones de euros); Clasificados digitales, con 161,1 millones de euros, un 3,1% más (156,2 millones de euros) e Influencers, con 41,6 millones de euros, un 4,3% más que en 2022 (39,9 millones de euros).
La inversión en TV cayó un 2,5%
Al analizar los medios convencionales, Televisión registró el mayor volumen entre enero y septiembre de 2022, con un importe de 1.123,0 millones de euros. Sin embargo, la partida fue un 2,5% inferior que en el ejercicio anterior, cuando la inversión publicitaria fue de 1.152,2 millones de euros. En ese sentido, la cuota de participación en el mercado cayó un 1,2 puntos porcentuales, hasta los 24,3.
Los dos principales grupos privados de TV representaron el 82,5% de la inversión en este canal. Atresmedia alcanzó los 466,5 millones de euros frente a los 479,9 millones de euros del año pasado, mientras que Mediaset registró 459,6 millones de euros frente a los 481,7 millones de euros.
La partida en Cine creció un 20,8%
Radio fue el siguiente medio, por volumen de inversión en medios convencionales, con un presupuesto registrado de 286,2 millones de euros, un 4,9% más que en el mismo periodo de 2022 (272,9 millones de euros). Le sigue, de cerca, Exterior, con una inversión alcanzada de 282,7 millones de euros y un repunte del 13,5% respecto a los datos del ejercicio anterior (249,1 millones de euros).
Prensa, el siguiente medio, alcanzó un volumen de 219,4 millones de euros, un 0,4% menos que en los primeros nueve meses del año pasado (220,3 millones de euros). A continuación se encuentra Revistas, con un presupuesto de 54,3 millones de euros, un 3,4% más que en 2022 (52,5 millones de euros); Cine, con 17,6 millones de euros y un fuerte crecimiento del 20,8% (14,5 millones de euros alcanzados en 2022) y Dominicales, con un descenso del 8,8% registrado en este periodo analizado y un volumen de 6,8 millones de euros, frente a los 7,5 millones de euros del año pasado.
