La inversión publicitaria en medios online y offline aumentó un 4,2% en los primeros nueve meses del año, hasta alcanzar los 4.193,9 millones de euros, frente a los 4.024,2 millones de euros registrados en el mismo periodo de 2023.
Televisión mantiene el liderato en volumen de inversión publicitaria, con un presupuesto de 1.289,6 millones de euros hasta septiembre, registrando un incremento del 3,5% respecto al mismo periodo del año pasado (1.245,5 millones de euros), según datos de Infoadex. Este medio alcanza el 30,8% de cuota de mercado.
En los nueve primeros meses de 2024 aumentó un 2,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, hasta los 1.029,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,1%. Mediaset España, con un crecimiento del 2,0%, alcanzó los 472,9 millones de euros (cuota del 41,4%), mientras que Atresmedia llegó a los 480,9 millones de euros, con un aumento del 3,3% (cuota del 42,1%).
Por su parte, los grupos de televisiones autonómicas alcanzaron una partida de 59 millones de euros, cayendo un 6,1% en inversión sobre los 62,8 millones de euros en el mismo periodo de 2023. Los canales de pago registraron un descenso del presupuesto publicitario del 0,1%, hasta un volumen de 52,8 millones de euros.
RRSS lidera en crecimiento de inversión
Search, división de Digital, es el segundo canal en volumen, con 650 millones de euros en los primeros nueve meses del año, registrando un crecimiento del 2,7% frente al mismo periodo de 2023 (633,5 millones de euros). Le siguen Redes Sociales, en segundo lugar, obtuvo una inversión de 567,6 millones de euros y un aumento de la partida del 8,4%.
Diarios y Dominicales, que registraron una partida de 507,2 millones de euros, experimentaron una caída del 0,8% del presupuesto, hasta alcanzar los 511,3 millones de euros. Radio ocupó el cuarto lugar en volumen de inversión, con un presupuesto de 387,0 millones de euros y un crecimiento del 6,1% respecto al año pasado.
La lista sigue con Websites que experimentó un incremento de la inversión del 8,2%, hasta alcanzar un volumen de 322,4 millones de euros, frente a los 297,9 millones de euros del año pasado. Exterior continúa el ranking, con un volumen de 304,6 millones de euros y un crecimiento de la partida del 6,1%.
Revistas, en penúltimo lugar, obtuvo una inversión de 152,9 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 2,6% respecto al mismo periodo del año pasado (149 millones de euros). En último lugar, Cine, con un volumen de 12,1 millones de euros y un repunte leve de la partida del 0,3%, frente a los datos de 2023 (11,4 millones de euros).
