La inversión publicitaria alcanzó los 6.765 millones de euros en 2023, un 3,3% más que en el año precedente, cuando la partida fue de 6.550 millones de euros. Exterior (+17,8%) y Cine (+15,6%) crecieron a doble dígito el ejercicio pasado, mientras que Dominicales (-9,9%), Prensa (-2,8%) y Televisión (-2,3%), vieron reducir su desembolso.
Los resultados reflejan la tendencia registrada a lo largo del año pasado, con una evolución positiva de los medios Exterior y Cine, así como también Medios digitales (+4,8%), Radio (+3%) y Revistas (+2,4%), aunque este último fue más irregular, según datos extraídos de Arce Media, del Índice inversión publicitaria 2023 ‘i2p’, elaborado junto a Mediahotline.
La TV vio reducida la inversión publicitaria un 2,3%, registrando un volumen de 1.656,2 millones de euros frente a los 1.694,4 millones de euros de 2022. La cuota de mercado cayó un 1,4, hasta el 24,5.
Atresmedia y Mediaset vieron descensos en la partida en 2023, con caídas del 2,4% y del 2,9%, hasta los 682,4 millones de euros y los 680,8 millones de euros, respectivamente. Los dos grupos privados de televisión representaron el 82,3% de la inversión en TV el año pasado.
En Exterior, el volumen alcanzó los 441,7 millones de euros, en comparación con los 375 millones de euros registrados en 2022. El incremento fue cercano al 18% y la cuota de mercado alcanza el 0,8. En Radio, la inversión fue de 413,7 millones de euros, un 3% más que el año anterior (401,5 millones de euros), mientras que en Prensa, la partida cayó un 2,8% hasta los 324,9 millones de euros (334,1 millones de euros en 2022).
Por su parte, la inversión publicitaria en Revistas alcanzó los 83,3 millones de euros, un 2,4% más que en el ejercicio anterior (81,3 millones de euros). La tendencia positiva de Cine se mantuvo, con un fuerte incremento del 15,6%, hasta los 27,8 millones de euros (24 millones de euros en 2022). La parte negativa recayó en Dominicales, con un descenso cercano al 10%, hasta un volumen de 10,5 millones de euros (11,7 millones de euros en 2022).
El desembolso en search y RRSS crece
El estudio anual i2p de Arce Media también presenta datos del canal digital. La inversión en Medios digitales experimentó un crecimiento cercano al 5%, con un volumen de 868,5 millones de euros, frente a los 829,9 millones de euros de 2022.
La inversión publicitaria en Search y Redes Sociales registraron los mayores volúmenes, con un desembolso de 1.585,8 millones de euros (+5,7% que en 2022) y 1.065,7 millones de euros (+4,4%). En Clasificados digitales, la partida fue de 225,9 millones de euros, un 3,8% más que el año anterior.
En el caso de los Influencers, la inversión se incrementó un 4,4% y el volumen llegó a los 61,2 millones de euros (58,6 millones de euros en 2022).
