La inversión publicitaria en medios cierra el primer semestre de 2022 con un volumen de 2.923,9 millones de euros, un más 2,3% que en el mismo periodo del ejercicio pasado, cuando la partida registrada fue de 2.857,4 millones de euros.
La televisión lidera la partida publicitaria en medios convencionales, con un desembolso de 822,2 millones de euros registrados en el primer semestre del año, aunque desciende un 5,1% el presupuesto respecto al mismo periodo de 2021 (866,4 millones de euros). La cuota de mercado desciende un 2,2 hasta el 28,1, según el Índice inversión publicitaria del primer semestre de 2022, de i2p, elaborado por Mediahotline con datos de Arce Media.
Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,5% de la inversión en este medio. Atresmedia, con 345,8 millones de euros (-3%) y Mediaset, con 340,8 millones de euros (+8,7%).
El segundo por volumen de inversión, medios digitales, registró una partida de 366,5 millones de euros, ocupando una cuota de mercado del 12,5 (-0,3 respecto a 2021). Al desglosar el canal digital, se encuentra la división search, con una inversión publicitaria recibida de 529,7 millones de euros, un 3,5% más que en el primer semestre del año pasado (511,6 millones de euros). Le sigue redes sociales, con una partida de 514,8 millones de euros, un 6,5% más (483,2 millones de euros); influencers, con 26,8 millones de euros, un 5,5% más (25,4 millones de euros); y clasificados digitales, con 104,5 millones de euros, un 4,7% menos que entre enero y junio del ejercicio anterior (109,6 millones de euros).
El siguiente medio, Radio, alcanzó un volumen de 189,4 millones de euros, un 9,1% más que en el primer semestre de 2021 (173,6 millones de euros). La cuota de mercado sube un 0,4 hasta el 6,5. Después de este medio, Exterior, con un crecimiento de la partida del 32,6% hasta los 170,1 millones de euros frente a los 128,3 millones de euros del ejercicio anterior. En el caso de la cuota, ésta se encuentra en un 1,3.
Sigue el ranking de inversión, Prensa, que alcanzó una partida de 151,0 millones de euros en el primer semestre de 2022, lo que supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo periodo del ejercicio pasado (145,8%). La cuota de mercada se encuentra en el 5,2 frente al 5,1 de 2021.
Revistas registró una partida de 36,4 millones de euros, un 0,9% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando se desembolsó 36,1 millones de euros en este medio. Le sigue, por volumen de inversión, Dominicales, con un presupuesto publicitario de 5,6 millones de euros, un 1,8% menos que en 2021 (5,3 millones de euros); y Cine, con una partida de 6,9 millones de euros, un 30,2% más que en el primer semestre de 2021 (5,3 millones de euros).
