La inversión publicitaria en medios digitales y no digitales alcanzó los 1.270,7 millones de euros en el primer trimestre, lo que supuso un crecimiento del 6,6% respecto al mismo periodo de 2023 (1.191,7 millones de euros).
Medios digitales
Del total invertido entre enero y marzo, 642,8 millones de euros fueron destinados a medios digitales, destacando el liderazgo de Search, con 209,7 millones de euros (+6,2%), y Redes Sociales, con 162,3 millones de euros (+11,7%), según Infoadex (datos controlados y no controlados). Diarios y Dominicales recogen el tercer lugar, con una partida digital de 86,8 millones de euros.
En cuarto lugar, Websites (incluye también YouTube), con un volumen de 76,9 millones de euros (+14%), mientras que en quinto lugar se encuentra Televisión, con un volumen invertido en su propuesta digital de 42,1 millones de euros.
Non digitales
En el caso de medios no digitales, el volumen total fue de 627,9 millones de euros. TV es el principal, con un volumen de 390,8 millones de euros, un 7,4% más que en el primer trimestre de 2023. La lista sigue con Radio, con un presupuesto de 107,2 millones euros, un 0,2% más; Diarios + Dominicales, con 53,4 millones de euros (-7,4%); Exterior, con 48,5 millones de euros; Revistas, con 24,5 millones de euros (+2,8%) y Cine, con 3,6 millones de euros (+23,9%).
Total
Al analizar el presupuesto total de los medios convencionales, con la suma de inversión en digital y non digital, Televisión alcanzó un volumen publicitario de 432,9 millones de euros, un 8,8% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior (398,1 millones de euros).
La lista sigue con Diarios + Dominicales, con una partida de 140,1 millones de euros, un 5,2% menos que en el primer trimestre de 2023 (147,7 millones de euros); Radio, con 123,3 millones de euros, un 1,9% más (121 millones de euros); Exterior, con 74,9 millones de euros, un 10% más (68,1 millones de euros) y Revistas, con 47 millones de euros, un 7,4% más (43,7 millones de euros). Por su parte, Cine no registra datos digitales, alcanzando el volumen mencionado de 3,6 millones de euros.
Estos datos son recogidos del nuevo análisis realizado por Infoadex, con la evolución de los medios asignando a cada uno su parte digital. Esta información tendrá carácter trimestral, con información de medios controlados y no controlados.
