Seedtag, agencia de publicidad contextual, colabora con Xandr, la división de tecnología publicitaria de AT&T’s, para crear un marketplace contextual. Con el objetivo de proporcionar a los anunciantes acceso a la tecnología de Inteligencia Contextual de Seedtag, Liz, a través de Xandr Curate.
El marketplace contextual sirve para que los anunciantes accedan y utilicen la inteligencia contextual. Además, Xandr ofrece a terceros el acceso a estas capacidades contextuales únicas. Así, Seedtag contextualiza el contenido de cualquier medio digital que forme parte de la red de Xandr y aumenta, de esta forma, el inventario del marketplace contextual.
Una combinación que favorecerá a los anunciantes porque les proporciona una forma de utilizar la inteligencia contextual en un momento crucial en el que las cookies identificadores de terceros están siendo eliminadas y quedando obsoletas. Esto también favorecerá a las audiencias más relevantes respetando la privacidad de los usuarios y proporcionando el máximo nivel de brand safety para las marcas.
“Durante los últimos meses hemos estado trabajando en el desarrollo de una herramienta que nos permitiera conectar nuestras capacidades contextuales con el marketplace de Xandr. Como resultado, hemos podido crear un marketplace contextual muy potente, en el que se impulsa la información sin cookies en tiempo real para explorar y comprender la totalidad de la red, leyendo el interés de los artículos a escala global. Esta colaboración con Xandr es un paso más para poder ampliar la oferta de nuestra solución contextual, totalmente adaptada a las marcas que quieren conquistar el mundo sin cookies”, afirma Grego Martinez, head of product en Seedtag.
Por su parte, Dal Gill, VP global parnterships en Seedtaf asegura que “las marcas han estado buscando una solución escalable que no dependa de datos de terceros y esta colaboración entre Seedtag y Xandr lo permite. Los compradores de publicidad programática pueden ahora utilizar la Inteligencia Contextual de Seedtag para segmentar a los usuarios y servir así sus anuncios entre el contenido premium del marketplace de Xandr”.
