La Conferencia Episcopal ha lanzado su campaña anual para la declaración de la renta de la mano de Proximity, la agencia seleccionada por la institución tras un concurso celebrado entre varias candidatas para el desarrollo de la estrategia de comunicación y creatividad de sus dos principales campañas: ‘Xtantos’ y la campaña de Iglesia Diocesana.
El primer trabajo de la agencia para la Conferencia Episcopal ha sido ‘Abrazos’ una pieza que ofrece un mensaje de apoyo a los que más están sufriendo por la crisis del coronavirus y que muestra el trabajo de la Iglesia en esta complicada situación. “Ten fe, los abrazos volverán”, dice el spot con un tono cercano y positivo. Mientras en paralelo se comunica la ayuda que la Iglesia desempeña en cada una de sus diócesis y que se puede consultar en iglesiasolidaria.es.
Esta campaña se ha lanzado en TV con difusión en radio, digital y RRSS y sigue activa, a día de hoy en YouTube.
Tras el lanzamiento de la campaña ‘Abrazos’, la Conferencia Episcopal y Proximity han sacado a la luz otra nueva acción ‘Xtantos’, la tradicional campaña anual de la institución para la declaración de la renta.
Desde el año 2007 la Conferencia Episcopal realiza campañas de comunicación dirigidas a los ciudadanos durante el período de presentación de la declaración de la renta. En ellas se pretende informar, destacar y dar visibilidad a la labor de la Iglesia para que con ello el ciudadano decida si marcar o no la “x” .
En este caso el desconocimiento de la sociedad española sobre la labor de la Iglesia ha sido el punto de partida de la campaña de este año. El audiovisual lanza datos como que “más de 4 millones de personas son atendidas en solo un año”, “más de 23 mil mujeres son ayudadas en nuestros centros” o que “hay más de 17 mil sacerdotes al servicio de todos”, poniendo como protagonistas a las personas a las que se destinará la donación para ayudarlas. Todo ello con mensajes en un tono positivo, actual y moderno con la intención de llegar al máximo número de personas posibles utilizando unos datos “transparentes” que dan visibilidad al concepto y claim “Sumando X logramos un mundo mejor”.
La pieza se activará del 18 de mayo al 30 de junio y tendrá versión para tv, cuñas de radio, gráficas, campaña digital y RRSS.
