La actividad publicitaria de los anunciantes en televisión creció un 71,3% en abril respecto al mismo mes del año pasado, presentando una fotografía más positiva. A pesar de ello, el número de campañas activas (1.958) y de GPR´s emitidos a formato 20” (183.978) fue inferior al mes anterior en 2021, en -4,23% (2.063) y -5,08% (192.116), respectivamente.
Estos resultados, presentes en el informe mensual Índice de Dinamismo Publicitario (IDP) de Ymedia Wink, muestran un notable incremento de la actividad en abril respecto al mismo mes de 2020, aunque la presión publicitaria haya descendido levemente en comparación a marzo de 2021.
Respecto a 2019, se observan comportamientos diferentes entre el número de campañas activas y el volumen de GRP’s. Mientras que las primeras disminuyeron un 7,6% (hubo un total de 2.118 hace dos años), los GRP’s emitidos aumentaron un 1,2% (183.978 en abril de 2021), frente a los datos de hace dos ejercicios (181.800). Em general, el IDP de Ymedia cayó un 5,4% en comparación con el mismo mes de hace dos años. Este índice analiza analiza el grado de vitalidad de la actividad publicitaria que se desarrolla en TV, teniendo en cuenta: el número de marcas / campañas y los GRP’s a 20” emitidos.
Alimentación, Limpieza y Telecomunicaciones, sectores en crecimiento
Por sectores, se aprecia un importante aumento de la actividad publicitaria en este medio en algunos de ellos en abril respecto al mismo mes de 2019. Destaca el crecimiento de Alimentación, con un repunte del Índice de Dinamismo Publicitario del 37%, seguido de Limpieza (+35%) y Telecomunicaciones e Internet (+27%).
En Alimentación, muchas marcas que no comunicaron hace dos años, han presentado trabajos este ejercicio, como Casa Tarradellas (1.414 GRP´s), Plátano de Canarias (926 GRP´s) o SOS (903 GRP’s). En Limpieza, el crecimiento ha estado ligado a una evolución muy positiva en el número de GRP´s emitidos, pasando de los 3.882 en abril de 2019 a los 6.622 en el mismo mes de 2021. Las campañas más activas dentro de este sector han sido Vanish, Finish y KH-7.
Y el sector de Telecomunicaciones e Internet también mostró un comportamiento más activo en este soporte el pasado mes, frente a los datos de hace dos años, gracias a una importante subida del número de campañas. Tres marcas aportaron especial dinamismo a este mercado: Vodafone (2.311 GRP´s), Movistar+ (1.425 GRP´s) y Jazztel (1.314 GRP´s).
