La televisión española logró captar la atención de el 99,5% de su población en algún momento de la temporada que va del 1 de septiembre de 2023 al 30 de junio de 2024 con un total de 46,4 millones de espectadores únicos. En este tiempo, Antena 3 se mantiene con su liderazgo, pero lo pierde en junio de 2024 a causa de la emisión de la Eurocopa de La 1, cadena que logró el mejor minuto de oro de este período al reunir a 10,4 millones de televidentes.
En vistas al balance de la temporada televisiva de Barlovento Comunicación, los españoles mayores de cuatro años dedican 179 minutos al día (2 horas y 59 minutos) como promedio a ver la televisión tradicional, escenario en el que sobresalieron spots como Dyson/V15 Detect/ Aspiradora, los relacionados con Telefónica, El Sorteo Extraordinario de Navidad y El Corte Inglés.
No obstante, el spot más visto de la temporada corresponde a la campaña “1906/Cerveza” en El Hormiguero” de Antena 3 del 23 de octubre con 1,9 millones de espectadores únicos. En este sentido, la actividad publicitaria en televisión cuenta con 4.373 anunciantes y 5.551 marcas diferentes.
Además, entre los anunciantes estrella con mayor actividad publicitaria sobresalieron Procter & Gamble España en primera posición seguido de Galería del Coleccionista, L’Oreal España, Antonio Puig y Lidl. En lo referente a los sectores, en esta temporada 2023/2024 destacó Distribución y Restauración con un 17%, Alimentación con un 14%, Belleza e Higiene con un 13%, Finanzas y Seguros con un 7% y Salud con un 6%.
Televisión de pago y temáticas de contenidos
El conjunto de las 88 cadenas que componen el apartado de televisión de pago tradicional en España logra su máximo de temporada, según apunta Barlovento Comunicación. Entre los contenidos más vistos sobresale la Liga TV, especialmente con el partido Real Madrid-Barcelona del 21 de abril de 2024 que aglutinó a 2.164.000 espectadores.
Mientras que Antena 3 lidera con sus informativos por cuarta temporada consecutiva en el promedio de las dos ediciones de mediodía y noche con 1.989.000 y 18,5% de cuota de pantalla, La 1 de RTVE tuvo el mejor dato en lo referente a las series de ficción y éste corresponde al capítulo de ‘Cuéntame como pasó’ del 29 de noviembre. La serie que estaba a punto de concluir sus emisiones tras ser parte de las noches de los españoles durante más de 20 años, reunió ese día a 2.031.000 espectadores y obtuvo un 19,5% de share.
En el apartado del entretenimiento relacionado con los concursos, según Kantar, el mayor seguimiento de esta temporada fueron las votaciones de Eurovisión 2024 del pasado 11 de mayo, las mismas que reunieron a 5.365.000 millones con un 52,1% de share. Esto se debe a que gran parte de España estuvo pendiente de en qué posición quedaría «Zorra» de Nebulosa, canción que representó a los españoles en el festival que coronó con el micrófono de cristal a Suiza.
Por otro lado, la emisión del género cultural más vista en televisión en esta temporada es ‘2023 En La
Familia Real’ que se emitió en La 1 el 24 de diciembre y acumuló una audiencia de 1.666.000 y 18,6% de cuota de pantalla. En lo referente al género de animación, Atresmedia con Los Simpsons de Neox se llevó el mejor dato al reunir el pasado 26 de diciembre a 386.000 espectadores y contar con un 4,1% de share.
Por lo tanto, queda patentado que Antena 3 mantiene el liderazgo de la temporada con una cuota de pantalla del 12,9%, pero baja un 0,9% respecto al mismo período del ejercicio anterior. Por su parte, La 1 de RTVE alcanza un 10,1% y sube un 0,5% de cuota. En tercera posición del ranking de cadenas se sitúa Telecinco que con un 10% de cuota de pantalla, cae 1,2% respecto al mismo período del año anterior.
