Ipsos MMA ha firmado un acuerdo con Adform para integrar en su solución de medición y optimización de marketing unificado ID Fusion. Ambas compañías aseguran que con este acuerdo se garantiza a los anunciantes la medición de los resultados de sus inversiones publicitarias en un ecosistema sin cookies de terceros.
Este anuncio se produce en un tiempo en el que varias plataformas publicitarias dejan de utilizar identificadores de terceros, lo que impide a las marcas determinar la eficacia de sus campañas en tiempo real con parámetros tan específicos como la audiencia, la creatividad o el emplazamiento del anuncio.
El acuerdo establece en concreto la incorporación de los datos de ID Fusion de Adform en la plataforma Unified Marketing Measurement & Optimization de Ipsos MMA. Este enfoque usa datos de primera parte en todo el ecosistema de medios digitales para definir el customer journey de los consumidores sin necesidad de cookies de terceros.
“La incorporación de ID Fusion de Adform a nuestra plataforma de datos analíticos nos permite ofrecer a los anunciantes un análisis rápido y permanente de sus compras digitales basadas en identificadores. Estos datos, junto con nuestro sistema de medición de marketing unificado, garantizan la máxima cobertura, reduciendo la escasez de datos, un problema común que afecta a la medición de marketing en tiempo real hoy en día”, ha señalado Doug Brooks, vicepresidente ejecutivo de cuentas estratégicas de Ipsos MMA.
“Este innovador acuerdo permite a los anunciantes ver el rendimiento de sus presupuestos de medios, que tanto les ha costado conseguir y también reasignar el presupuesto para aumentar su retorno de inversión publicitaria”, ha indicado por su parte John Piccone, presidente regional de Adform para las Américas.
Implantado desde 2020, cerca de 25.000 empresas emplea ID Fusion para sus campañas en entornos cookieless. A principios de este año, ID Fusion fue reconocida por la industria con los premios The Drum y Campaign Tech, como Mejor Respuesta al Cambio.
